上海锦凤兰家纺不想当将军的士兵不是一个好兵—————拿破仑目录一、项目整体简介１、项目总揽２、第一阶段作业回顾１、锦凤兰家纺整个项目分成三个阶段２、第一阶段作业回顾一、行业分析１、行业综述２、宏观环境分析３、行业生命周期分析４、行业结构分析５、行业障碍分析６、行业发展分析１、行业综述（一）家纺行业（二）礼品行业（三）产业链状况（一）家纺行业根据国家有关部门资料显示,我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场发展迅速,居民住房条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步发展.旅游业的发展,使涉外单位在配套的卧具,装饰用品的使用上,有了新的增长需求.另外,随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的发展机遇.因此,国内专家普遍认为,中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力.（二）礼品行业产品推出要求新、奇、快礼品是送人的，送人的同时要能吸引人，让人产生好奇感，所以产品一定要有特色，更新速度一定要快，要在竞争对手之前抢占市场。行业运行不规范由于礼品行业还没有正规的行业规范出台，所以在运作的过程中会有很多不规范的行业行为。家庭作坊式的企业比比皆是，市场竞争异常激烈，想生存就要独辟蹊径，以独有的竞争力求得立足。企业不仅只是生存，更要发展壮大，而小企业要走专业化和独特的发展道路，形成自己的竞争优势（三）产业链状况家纺市场礼品行业２、宏观环境分析(一)政治和法律环境(二)经济发展环境(三)社会、文化与自然环境(四)技术发展环境(五)环境不确定性分析一般说来，宏观环境因素可以概括为以下四类，即PEST(political，economic，social，technological)，如图：行业主要外部环境影响(一)政治和法律环境(二)经济发展环境Ⅰ、2004年我国经济运行情况税收增收5000亿据国家税务总局初步统计,2004年全国税收将突破25500亿元,增收超5000亿元,双双实现新的历史突破。就业新增910万人次国家劳动和社会保障部数据显示,2004年1至11月份,全国城镇新增就业人员910万人,顺利实现2004年城镇新增就业900万人目标。财政增收5000亿2004年前11个月,我国财政增收同比增长23.5%,预计2004年全年增收将达到破纪录的5000多亿元。粮食产量破4550亿公斤2004年,我国粮食生产突破4550亿公斤的预期目标,并扭转了连续4年减产的局面,这样的增量与增幅是历史上少有的。社会消费品零售总额达5.3万亿元据国家统计局初步统计,2004年全年社会消费品零售总额将突破5万亿元,达到5.3万亿元,比2003年增长近13.5%。人均每天社会消费品零售额突破10元。生产资料销售总额突破10万亿商务部统计数据显示,截至2004年11月末,我国生产资料销售总额突破10万亿元,达10.3万亿元,创历史新高。预计2004年全年生产资料销售总额达11.4万亿元,比前年增长19%。Ⅱ、2006年经济运行面临的几个难点Ⅲ、2006年中国宏观经济指标预测与政策取向分析外贸出口增长将明显放慢外贸出口增长的回落主要是受基数过高及入世效应递减因素的影响,降温符合预期。对出口起积极影响的因素有:(1)由于美国、欧盟、日本经济继续处于恢复阶段,其内在增长的稳定性有所加强,因此,明年全球经济仍然保持较快的增长速度,对我国出口形成较好的支持。(2)高油价尽管对全球经济的稳定性形成了一定的压力,但预计明年这一影响会有所减弱,从而对全球经济和贸易增长会起积极作用。(3)随着入世过渡期后对我国纺织品配额的取消,会促进我国具有比较优势的纺织品出口继续保持较快增长水平。就业形势仍然严峻通货膨胀压力将逐步缓解(三)社会、文化与自然环境从2006年，国际取消纺织品配额制度，这对我国纺织行业来说无疑是一个大好机会。但是，目前国际保护主义的抬头也一定程度上限制我国纺织行业的发展。另外，人民币升值也严重限制了我国纺织行业的发展，人民币升值对纺织行业的负面影响不可小视。根据研究，人民币每升值1%，纺织行业销售利润率下降2-6%。如果人民币升值5-10%，行业利润率下降10%-60%。特别是出口依存度较高的服装行业受损较大。(四)技术发展环境(五)环境不确定性分析上述两种特性，形成了一个评估环境不确定性的框架①简单与稳定环境。在简单与稳定状况下，不确定的程度很低，环境比较容易把握。在这种条件下，由于环境稳定或可预期，企对过去环境影响的分析就有一定的实际意义。②复