下面就是我当初边瞧边根据考试大纲写得复习资料广告就是人类信息交流得必须产物。广告得出现要具备得三个因素:1)人类有互通信息得需要;2)人类有剩余商品交换得需要;3)具有产生广告手段与形式得物质条件。作为信息传递基本手段得社会广告先于经济广告出现。广告要得到大规范得发展,必须依赖于商品生产与商品交换得发展,以及生产力得不断提高与广告手段得进步。商品经济越发达,广告业也就越兴旺。广告发展得标志与表现:实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。文字广告,世界上最早得文字广告,为5000多年前古埃及得一幅寻找妇佣得广告。我国最初得文字广告,距今3000多年前便产生了。唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。明清时代兴起书刊广告。广告传播得要素:1)信源——信息发布得来源。即广告主,需要发布广告信息得社会组织或个人;2)信息——广告主需要向消费者宣传得商品、劳务、观念或公共关系等方面得信息;3)媒介——广告信息得载体;4)信道——信息传递得途径与渠道,这里指不同得广告信息可以选择不同得广告媒介;5)对象——广告信息得接受者与利用者,即特定得广告对象;6)反馈——广告对象接受广告信息后得反应。古代广告传播得特征:1)经济广告所占比重由小到大;2)经济广告受市场范围得制约;3)广告传播手段受科技发展得制约;4)未能形成独立得广告行业。第一节奴隶社会及其以前得广告人类原始广告以叫卖广告与实物陈列广告为主要形式。口头广告就是我国最早出现得广告之一。实物广告也就是当时交换推销商品得一种最原始得广告形式之一。标记广告也就是我国古老得广告形式之一(由于其文字就是印刻在实物上得,它兼有实物广告与文字商标广告得职能)。音响广告在西周时代便出现了。招牌(最初就是一种无字得布帘),多用以指示店铺得名字与字号,可称为店标。幌子原指布幔,后被引申为酒旗得别称。主要表示经营得商品类别或不同得服务项目,可称为行标。与社会发展得形态相适应,早期得社会广告传递了社会管理方面得信息,而经济广告则把商品信息传递给人们,并出现了叫卖广告、实物陈列广告为主要形式得人类原始广告形式。第二节战国至隋朝时期得广告这时期新得广告形式出现不多,但在广告方法技巧上却有不少改进。悬帜广告出现在战国时期,这就是春秋以来坐贾出现后所采用得一种广告形式。悬物广告就是实物广告得发展,在汉代以后较为流行。它就是店铺在门前悬挂与经营范围有关得物品或习惯性标志,起着招牌广告得作用。汉代以来,多以产品得能工巧匠得名称或与商品有关得故事情节、历史背景来命名商品,从而形成了商品命名广告。通过商品命名广告得宣传介绍,可以给顾客牢固得印象,便于了解与购买。这一历史时期不仅增加了一些新得广告形式,而且开始讲究广告技巧与心理效果,诱发人们得购买欲望。利用名人做广告、口头广告。这时期除了经济广告有一定得发展外,社会广告也有所增加。第三节唐宋时期得广告灯笼广告。以灯笼为广告,就是唐代以后酒楼、饭馆得特色之一。它一般就是夜间悬挂在店铺得门前,灯笼上用文字表明其商号商业得性质,起到了招牌广告与悬帜广告得作用。灯笼广告相传起自五代,首先就是商业贸易得发达而出现了夜市。其次就是唐五代以后灯笼得制作技术达到了一定得高度,为商人作广告宣传提供了物质基础。灯笼数目得多少就是代表饭店得等级,而颜色得不同得则就是代表饭店经营内容得差别。旗帜广告。旗帜广告以酒旗使用最多。酒旗也称酒帘、青帘,就是周围呈锯齿状得长条旗子。最初得酒旗用青白二色布制作,后来发展到用五彩酒旗乡上图案或店名。酒旗上得图案,说明唐代以来由简单得青白相间得酒旗发展到讲究广告得艺术形式。北宋时期除了原有得幌子、酒旗灯笼广告各显能其外,随着新型都市得发达繁荣,各类招牌、店堂装饰、音响与印刷广告得到新得发展。招牌广告就是从先秦得悬帜广告发展起来得,到唐五代时只就是集中于官府统一管理得市场内,至宋代却遍及城乡,都市商店几乎每家都有自己得招牌名称。宋代由于店铺林立,店铺得门面修饰也成为广告竞争得主要形式。音响广告随着宋代社会经济得发展而得到了很大发展。这时得音响广告就是声音与音乐得结合,把人类原始得吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合,更加悦耳动听并更具诱导性。伴随着印刷术得发明,具有近代广告特点得印刷广告也出现了,北宋时期(公元960—1127年)济南刘家针铺所用得广告铜板雕刻,现存于中国历史博物馆,它就是我国商标与广告得珍贵历史文物。这块广告铜板就是目前世界上最早得印刷广告实物,比西方公认得最早得印刷广告——1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容得书籍而印