基于用户的手机广告投放策略探讨——以手机报为例的综述报告手机广告已成为企业营销的重要手段，其中针对用户的手机广告投放越来越受到重视，因为它能够更精准地触达目标受众，提高广告转化率。本文以手机报为例，探讨基于用户的手机广告投放策略的相关问题。一、手机广告投放的重要性随着移动设备的普及以及人们对手机使用的依赖程度不断加深，移动互联网已经成为企业重要的营销渠道之一。而在移动营销中，手机广告的投放显得尤为重要。据iResearch数据显示，2018年移动广告市场规模达到671.7亿元，其中移动视频广告以69.7%的高增长率成为主要增长驱动力。二、基于用户的广告投放策略1.数据分析基于用户的广告投放策略需要对用户行为进行深入分析，确定其兴趣偏好、购买力、所处的社会群体等因素。数据分析可以通过分析用户搜索记录、阅读行为、社交行为等多维度数据获取，得到用户画像，建立起一张完整的用户地图。2.营销定位基于用户的投放策略需要明确广告的营销定位，即针对目标人群不同的需求，定位广告内容的主题、形式和传播渠道。例如，针对年轻人群体，可以采用视频、音频等形式，通过移动端社交平台传播广告；而针对商务人群，则可以选择小清新的图文广告，通过手机报等垂直媒体进行投放。3.多元化投放渠道针对不同用户群体，需要将广告投放渠道多元化，包括移动应用广告、移动网站广告、短信广告、微信朋友圈广告等多个终端，以保证广告覆盖人群的广泛性。4.优秀广告内容用户对于广告内容的接受度视为基于用户的投放策略能否成功的关键。对于年轻用户而言，可以采用多媒体形式的广告内容，注意表现形式与价值的匹配；对于中老年群体，选择唯美、优雅的视觉表现形式，对内容进行精细的策划。三、手机报广告投放的问题与解决方案手机报作为针对特定受众的移动垂直媒体，其广告投放相对于其它广告形式更易于实现精准投放。具体问题如下：1.投放价格问题由于针对特定人群的广告投放更加精准，通过手机报投放的广告价格相对较高，需要对于广告主和媒体双方探索更具普适性的价格结构。解决方案：针对长期签约广告主可以给予一定折扣，对于新进广告客户可以采用更加优惠的价格策略。2.数目限制问题手机报相对于其它形式的媒体，发布的新闻与广告数目均较为有限，这可能使得广告展现率受到限制。解决方案：针对关键节点增加新闻更新和广告展现量，保证广告覆盖率和目标用户的广告转化率。四、结论基于用户的手机广告投放策略是企业营销中重要的一环，需要从数据分析、营销定位、多元化投放渠道以及优秀广告内容等方面进行考虑，以达到更好的投放效果。而手机报作为特定用户组的垂直媒体，有望通过其定位精准的特性和更佳的广告效果，同时满足广告主和读者双方的需求。