凤凰宽频的市场营销组合研究的开题报告开题报告一、研究背景互联网是信息时代的产物，随着经济的发展和科技的进步，互联网已经成为现代社会发展的重要基石之一。作为互联网产业的重要组成部分，网络传媒的发展成果在当今社会中日益凸显，这为各种开展网络营销提供了广阔的发展空间。随着网络时代的到来，网络营销也愈加热衷，各类企业都将网络营销作为必不可少的手段来提升产品或服务的知名度、声誉度和销售量。在此背景下，凤凰宽频是一家专门从事网络传媒服务的公司，它具有广泛的媒体资源和高质量的内容优势，成功地推广了一系列优秀的网络营销方案。然而，随着市场竞争日益激烈，凤凰宽频也需要不断地深化自己的网络营销模式，以更好地满足消费者需求和市场变化的挑战。因此，本研究拟对凤凰宽频进行市场营销组合的研究，以期提出更加有效的网络营销策略，从而提升公司的竞争优势。二、研究目的本研究旨在对凤凰宽频的网络营销组合进行研究，以制定更加优化的营销方案。具体目的如下：1.了解凤凰宽频的企业文化、市场特点和营销历程。2.分析凤凰宽频在目标市场中所处的位置，找到其在市场上的机会和挑战。3.探究凤凰宽频的网络营销模式和实践，分析其优缺点。4.深入分析凤凰宽频目标客户群体的需求和行为特点。5.提出针对凤凰宽频目标市场的网络营销组合方案，对现有的营销组合进行改进和优化。三、研究方法本研究采用文献研究法、案例分析法、个案调查法等多种研究方法。1.文献研究法。通过查阅相关的文献、媒体报道和市场调研报告等资料，了解凤凰宽频的企业文化、市场特点、营销历程等相关信息。2.案例分析法。选取凤凰宽频的相关案例，从中挖掘出行业趋势、市场需求、消费者行为等方面的信息。3.个案调查法。通过网络调查、问卷调查等方式，获取凤凰宽频目标客户群体的需求和行为特点，得出客观、量化的研究数据。四、研究内容本研究将围绕以下几个方面展开：1.凤凰宽频的企业文化、市场特点和营销历程介绍。2.凤凰宽频目标市场的分析，包括市场环境、竞争状况和消费者需求特点等。3.凤凰宽频的网络营销模式和实践分析，包括网络营销的策略、手段、效果等。4.凤凰宽频目标客户群体的需求和行为特点分析，包括目标客户的心理、消费行为等。5.针对凤凰宽频目标市场的网络营销组合方案，包括营销策略、产品策略、价格策略、渠道策略等，以提升公司的竞争力。五、研究意义本研究的成果对于凤凰宽频有重要的意义：1.了解凤凰宽频的市场特点、竞争状况和消费者需求，从而能够更好地制定网络营销策略。2.分析和改进凤凰宽频网络营销模式和实践，提高网络营销效率和精准度。3.深入剖析凤凰宽频目标客户群体的需求和行为特点，帮助企业更好地满足消费者需求。4.提出针对凤凰宽频目标市场的网络营销组合方案，为企业实现长期稳定的发展提供参考和指导。六、研究进度1.文献研究和案例分析，预计在第一个月内完成。2.个案调查和数据分析，预计在第二个月内完成。3.方案制定和报告撰写，预计在第三个月内完成。四个月后完成整个开题报告，并开始撰写正式的研究论文。