获取用户（引流）品牌曝光（宣传）企业蓝V运营目的产品销售（变现）社交互动（用户体验）硬广（开屏、挑战赛、投放）信息流广告运营前提——与用户平等对话，激发共鸣企业蓝V短视频玩法内容核心——让用户有参与感、激发好奇心、感受到快乐自营蓝V企业号和轻松基础要求——内容的品质、品位；企业美好、正能量的品牌形象；品牌理念+价值承诺网红达人拍摄粉丝数量及画像内容类型及占比品牌抖音号现状分析更新发布频率互动效果存在的问题挖掘品牌在抖音平台上的制胜点（差异化、人群契合度）目标用户类型和体量目标用户的职业、年龄、使用场景定位核心用户分析竞品覆盖了哪些用户挖掘潜在用户（品牌潜客、内容潜客）定位IP人设（性格、价值观等）slogan：记录美好生活定位人物形象（背景）账号定位定位账号年轻时尚的短视频社交平台定位定位人设和用户之间的情感关系（陪伴型、专家型、偶像型、）粉丝行为+用户互动共同决策传播优质内容协同粉丝互动加磅传播视频类型（街采、访谈、情景剧、搞笑、技能分享、创意视频发布—首批用户（账号粉丝）—播放完剪辑等）成度（点赞、评论、分享）—持续推荐定位视频类型热点型内容、标签型内容、广告型内容男女用户比例易聚焦、易理解、易互动年龄层分布生活类场景驾车小知识用户城市分布人群画像前期（1-3月）以平台主流用户的喜好和需求出发有连接点喜爱的内容类型比例有故事点使用时间段去中心化流量分配筛选有价值的种子用户优质内容推荐机制确定运营的标签内容方向中期（3-6月）有新点机器+人工双重审核前期、中期、长期内容规划挖掘内容增长点点赞数基础流量池有看点评论数强化品牌人设推荐评价标准转发数熟练运营成熟的运营方法论品牌账号内容及发布频率可与经销商自主运营账完播率延伸多账号、多平台的内容运营稳定期（长期6个月以后）号同步优质内容加权不同账号的用户相互转移完播率进一步完成用户的拓展和新增点赞量叠加推荐内容运营常规内容+热点内容+爆款内容+预告活动内容综合权重的关键指标评论量品牌相关内容转发量产品种草经过运营思考后的优质内容短剧植入品牌植入方式抖音的推荐内容池热度加权综艺植入抖音运营热度的权重依次为：转发量>评论量>点赞量才艺植入周期性、持续性规划更新发布频率视频“挖坟”，优质老视频突然“爆火”时间效应粉丝互动（点赞、评论、转发）持续点赞评论、转发朋友圈全平台分发追求快乐，逃避痛苦互动带量—品牌蓝V互动追求希望，逃避恐惧核心动机热门话题带量推广运营追求认同，逃避排斥发起抖音挑战赛（品牌联合KOL/代言人）视觉、听觉、情境的共振红人合作—邀请KOL参与拍摄与发布、邀请品牌代言人参与拍摄或转发持续输出一击即中的内容用户心理追求账号互推人性的深入洞察本账号数据分析符合用户心理追求数据分析竞品和行业数据分析新奇漂亮调整优化爆火内容的规律好玩有趣结合定位人群刷抖音的习惯找到共鸣及成就感平台算法发布时间上班前7-8点（活跃度偏低）完善帐号的资料，越全越好抖音平台午餐时间12-13点（活跃度中等）三个小高峰视频需要亮点下班后+睡前19-23点（活跃度最高，21-22点可达到峰加分项值）beautiful—美景、美女、美少男不宜过长、简明扼要beast—动物（野兽）、宠物3B原则标题加入悬念、反问等baby—婴儿、儿童选择最精彩的画面不能植入硬广封面吸引用户观看不能有不良操作，比如一些不该出现的镜头积极回复评论、私信不能让视频出现有水印、画质模糊等评论、私信用户互动视频开头不拖泥带水，前5秒创意吸引起用户注意力成为忠实粉丝在视频描述里，设置引导用户看完视频、关注、点赞、转完播率发、评论的动作收集可适用于账号的参考素材早期视频时间控制在20-30秒整理营销/热点日历建立素材库在视频描述里，设置一些互动问题或者埋一些吐槽点，引注意事项导用户留言评论收集经销商优质素材，进行加工制作内容生产机制加强品牌主账号与经销商账号的联系通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参品牌主账号输出内容、素材、视频同步分发给经销商与到话题讨论评论率品牌主账号发布视频带上预约试驾的小程序引流线下（仅限安卓机，苹果机可在账号主页实现跳转）提前准备好神评论，让好友写在评论区，引导用户围绕话开发预约试驾小程序题展开更多互动养成固定流程模式，引流线下（仅限安卓机，苹果机可在视频内容/素材、文案同步经销商账号主页实现跳转）讨论用户熟知的品牌或话题，不要太小众提高线索量增加品牌