房地产体验营销对顾客感知价值影响的实证研究的中期报告本实证研究旨在探讨房地产体验营销对顾客感知价值的影响。本中期报告主要介绍研究的研究设计和数据分析。一、研究设计本研究采用实验研究方法，通过对实验组和对照组的比较，来评估房地产体验营销对顾客感知价值的影响。实验组：参加房地产体验营销活动的顾客。对照组：未参加房地产体验营销活动的顾客。研究流程：1.选择研究对象：本研究对象为某房地产开发公司的潜在购房客户。2.筛选样本：将样本随机分为实验组和对照组，每组50人。3.实验组进行房地产体验营销活动，对照组不参加该活动。4.两组顾客填写问卷，用于收集数据分析。问卷内容包括：-个人信息：年龄、性别、职业等。-感知价值评估：顾客对服务质量、产品质量、价格、品牌形象等方面的评估。-购买意愿：顾客是否愿意购买该房地产开发公司的产品。5.对数据进行分析：使用SPSS进行统计数据分析，比较实验组和对照组在感知价值和购买意愿方面的差异。二、数据分析1.样本特征实验组和对照组的样本特征如下表所示：|特征|实验组|对照组||---|---|---||年龄|30.5±5.2|31.0±4.8||性别（男/女）|27/23|25/25||职业|公司职员、自由职业者等|同上|2.感知价值评估采用7点量表，评估顾客对服务质量、产品质量、价格、品牌形象等方面的感知价值。得分越高，表示感知价值越好。实验组的感知价值评估得分如下表所示：|评估维度|得分||---|---||服务质量|5.9±0.9||产品质量|5.6±0.8||价格|4.3±1.1||品牌形象|5.5±0.9|对照组的感知价值评估得分如下表所示：|评估维度|得分||---|---||服务质量|5.2±1.0||产品质量|5.1±0.9||价格|4.7±1.2||品牌形象|5.0±1.0|3.购买意愿评估采用5点量表，评估顾客是否愿意购买该房地产开发公司的产品。得分越高，表示愿意购买的可能性越大。实验组的购买意愿评估得分如下表所示：|倾向程度|得分||---|---||非常愿意|23||愿意|16||一般|7||比较不愿意|2||非常不愿意|2|对照组的购买意愿评估得分如下表所示：|倾向程度|得分||---|---||非常愿意|7||愿意|14||一般|16||比较不愿意|9||非常不愿意|4|三、结论通过对实验组和对照组的比较，可以得出以下结论：1.房地产体验营销活动对顾客的感知价值有显著影响。实验组的服务质量评估得分、产品质量评估得分、品牌形象评估得分均显著高于对照组。而价格评估得分差异不显著。2.房地产体验营销活动对顾客的购买意愿有显著影响。实验组的购买意愿评估得分显著高于对照组，愿意购买的人数也明显增加。因此，可以得出结论：房地产体验营销对顾客感知价值和购买意愿均有积极影响。