课程论文题目：西宁瑞博文装饰公司的产品组合现状及营销对策研究学生姓名：学号：指导教师：专业年级：2008级市场营销本科班所在学院和系：财经学院工商管理系完成日期：2011年07月20日编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES12页第PAGE\*MERGEFORMAT12页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT12页西宁瑞博文装饰公司的产品组合现状及营销对策研究摘要随着西宁市房地产的逐渐壮大，装修的需求增加了，所以装修这个行业成了一项热门行业，目前，西宁市场装修市场的密集度来看，暂时处于供小于求的状态，即这个行业正在逐渐壮大着，逐渐发展着。由于发展不够正规化，所以导致现在市场的比较混乱。对于一个如此有好的发展前景的行业现在却发展扭曲，是由于现在各个装饰公司普遍存在同一性，无论规模大小，公司没有自己独特的风格，甚至每家公司的产品组合中的产品项目都一模一样，所有的公司都有着大同小异的套餐和价格，作为企业的领导人必须以自己的资源条件为基础,根据市场需求状况和竞争状况的变化,适时增减产品线或产品项目,始终保持产品组合的动态平衡,实现产品组合的长期总利润最大。关键词：产品组合营销对策瑞博文装饰公司1绪论1.1研究背景与研究意义1.1.1研究背景随着西宁市房地产的逐渐壮大，装修的需求增加了，所以装修这个行业成了一项热门行业，目前，西宁市场装修市场的密集度来看，暂时处于供小于求的状态，即这个行业正在逐渐壮大着，逐渐发展着。装饰公司是集室内设计、预算、施工、材料于一体的专业化设计公司。装饰公司是为相关业主提供装修装饰方面的技术支持，包括提供设计师和装修工人，从专业的设计和可实现性的角度上，为客户营造更温馨和舒适的家园而成立的企业机构，这种企业机构一般带有盈利性。现在的装饰公司一般是设计与装修相结合的模式经营。装饰公司是集室内设计、预算、施工、材料于一体的专业化设计公司。装饰公司是为相关业主提供装修装饰方面的技术支持，包括提供设计师和装修工人，从专业的设计和可实现性的角度上，为客户营造更温馨和舒适的家园而成立的企业机构，这种企业机构一般带有盈利性。现在的装饰公司一般是设计与装修相结合的模式经营。1.1.2研究意义由于发展不够正规化，所以导致现在市场的比较混乱。对于一个如此有好的发展前景的行业现在却发展扭曲，是由于现在各个装饰公司普遍存在同一性，无论规模大小，公司没有自己独特的风格，甚至每家公司的产品组合中的产品项目都一模一样，所有的公司都有着大同小异的套餐和价格，作为企业的领导人必须以自己的资源条件为基础,根据市场需求状况和竞争状况的变化,适时增减产品线或产品项目,始终保持产品组合的动态平衡,实现产品组合的长期总利润最大。1.2研究对象与研究方法1.2.1研究对象北京瑞博文装饰公司1.2.2研究方法SWOT分析法，问卷调查法1.3本文的特色与难点1.3.1本文的特色针对家装行业以瑞博文公司为例而进行产品组合的分析及营销策略。1.3.2本文的难点由于西宁市装饰公司数量很多，难以很准确的把握市场现状。2理论综述2.1产品组合的含义产品组合作为一个企业生产经营的产品的结构,其必然会随着外部环境和企业自身条件的变化而变化。企业是追求长期总利润最大还追求短期高额利润,是追求专业化还是热衷于多元化,将直接影响其产品组合的宽度和长度。同时,一个企业所拥有的资源总是有限的,而且企业总有自己的薄弱环节,企业增加或削减产品线或产品项目时必须以自己的实际情况为基础。因此,企业在进行产品组合决策时必须做到,认真分析现有产品组合中各种产品的销售增长率、市场占有率和利润率,把握资源条件、市场需求状况和竞争状况的变化,及时调整现有产品结构,适时增加应开发的新产品和淘汰应退出的衰退产品,以始终保持产品组合的动态平衡,实现产品组合的长期总利润最大。2.2产品组合的概念产品组合也叫产品线,也叫产品大类或产品系列,是由一组密切相关的产品项目构成的。这些产品项目在技术上和结构上密切相关,具有相同使用功能,售给同类顾客,渠道相似,售价在一定幅度内变动。产品项目是产品线的具体组成部分,是产品品种或品牌之下的一个个不同规格、型号、尺码、花色、配方、口味等的具体产品。产品组合的宽度(广度):是指一个企业所拥有的产品线数目的多少,产品线越多,产品组合就越宽,反之就越窄。产品组合的长度:是指同一产品线上产品品种或品牌数目的多少,即亚产品线数目的多少。品种或品牌数目越多,产品线、产品组合就越长,反之就越短。产品组合的深度:是指同一品种或品牌(亚产品线)之下的不同规格、型号、尺码、花色、配方、口味等具体产品数目的多少。其数目越多,产