互联网金融背景下A银行手机银行的营销策略研究的开题报告开题报告一、研究背景及意义随着互联网金融的快速发展，手机银行作为一种新型的金融服务模式，目前已经成为各家银行竞相争夺的焦点。A银行作为国内一家大型银行，其手机银行业务也得到了快速发展，但是在市场竞争激烈的情况下，如何制定有效的营销策略，提高品牌知名度和市场份额，成为了一个亟待解决的问题。本研究旨在深入探讨互联网金融背景下A银行手机银行的营销策略，分析A银行手机银行的市场现状和竞争环境，研究A银行手机银行的营销特点和目标客户群体，探索A银行手机银行的营销策略，提出可行性建议，为A银行手机银行的进一步发展提供参考。二、研究内容和方法2.1研究内容（1）了解A银行手机银行的市场现状和竞争环境。（2）分析A银行手机银行的营销特点和目标客户群体。（3）探讨A银行手机银行的营销策略。（4）提出可行性建议，为A银行手机银行的进一步发展提供参考。2.2研究方法（1）文献综述法：对国内外相关文献进行综述，了解研究历史和现状。（2）案例分析法：分析A银行手机银行在营销中的成功案例，挖掘营销经验。（3）问卷调查法：通过问卷调查，了解目标客户群体的需求和反馈，为制定营销策略提供参考。三、研究目标和预期成果3.1研究目标：（1）了解A银行手机银行的市场现状和竞争环境。（2）分析A银行手机银行的营销特点和目标客户群体。（3）探讨A银行手机银行的营销策略。（4）提出可行性建议，为A银行手机银行的进一步发展提供参考。3.2预期成果：（1）深入了解互联网金融背景下A银行手机银行的营销策略。（2）找到A银行手机银行的特点和优势，在营销中更好地发挥。（3）提出更为实用的营销策略，加强市场占有率和用户黏性。（4）为其他银行的手机银行营销提供参考。四、研究计划和进度安排4.1研究计划：阶段|工作内容|时间安排---|---|---第一阶段|文献综述、制定调查问卷|时间节点：第1周~第2周第二阶段|调查问卷发放、数据整理和分析、案例分析|时间节点：第3周~第4周第三阶段|营销策略的探讨与可行性建议提出|时间节点：第5周~第6周第四阶段|论文撰写、文献整理、论文修改|时间节点：第7周~第8周4.2研究进度安排：第1周：确定研究主题，完成文献综述和制定问卷。第2周：问卷发放，展开调查工作。第3周：数据整理和分析，进行案例分析。第4周：进行营销策略的探讨。第5周和第6周：提出可行性建议。第7周和第8周：完成论文撰写、文献整理、论文修改。五、参考文献[1]余涛.互联网金融背景下手机银行的营销策略探究[D].湖南：湖南财经学院，2016.[2]李方明.互联网背景下A银行手机银行营销策略研究[J].现代商业，2018，18（3）：76-78.[3]马燕.互联网金融背景下银行手机银行的营销策略研究[J].金融市场试点，2017，20（1）：130-132.