SINO工程机械公司国内营销渠道调整优化方案研究的开题报告一、研究背景SINO工程机械公司是一家致力于工程机械生产与销售的企业，其产品涉及道路建设、挖掘、搅拌、装载、压实等多个领域。然而，随着市场的竞争加剧，企业必须要进行不断的优化调整，以应对市场的挑战。基于此，本次研究将围绕SINO工程机械公司国内市场营销渠道调整优化方案展开。二、研究问题1.当前SINO工程机械公司在国内市场的营销渠道存在什么问题？2.如何进行渠道优化调整，以提高销售业绩和市场份额？3.与上游供应商和下游经销商的合作模式如何优化，以增强公司的市场竞争力？三、研究目的和意义本次研究旨在深入了解SINO工程机械公司目前的国内营销渠道存在的问题和瓶颈，并设计切实可行的渠道优化调整方案，以提高销售业绩、增强市场竞争力和提高客户满意度。同时，通过研究与分析，为其他同类企业提供参考和思路，指导其营销渠道的规划和调整。四、研究方法1.文献调研法：主要从相关的书籍、论文、报告和网站上寻找相关资料，并对其加以整理、分类和分析，为研究提供理论依据和行业背景。2.实地调研法：通过访谈和问卷调查等方式，了解SINO工程机械公司在不同渠道下的销售绩效、客户需求、渠道合作合同、经销商对公司反馈意见和行业趋势等方面的信息。3.数据分析法：通过对实地调研获得的财务数据、市场数据、销售数据等进行收集和分析，以便了解渠道销售的表现和问题，并为制定策略提供依据。4.专家咨询法：通过邀请营销渠道运营方面的专家，对公司营销渠道问题和现状进行讨论和分析，提供专业的解决方案。五、研究内容与方案1.营销渠道分析：对SINO工程机械公司在国内市场的销售渠道进行分类和分析，评估每个渠道的销售业绩和潜在市场规模，明确渠道存在的问题和瓶颈。2.渠道优化调整方案设计：根据营销渠道分析的结果，设计可行的优化调整方案，包括产品定位、价格策略、渠道优化、合作模式等方面，以提高销售业绩和市场份额。3.上下游合作模式优化：针对上游供应商和下游经销商，分析其存在的问题和挑战，设计和建立更合理和稳定的供应链管理体系，提高供应和配送的效率和质量。4.实施效果分析：在实施优化调整方案后，通过数据收集和分析，对整个方案进行评估和反馈，了解方案的实施效果，对方案进行调整和优化。六、研究进度安排1.第一阶段：文献调研和数据收集。2.第二阶段：实地调研和数据分析。3.第三阶段：专家咨询和方案设计。4.第四阶段：实施效果分析和方案调整。5.总结报告：总结研究结果，提出具体意见和建议，撰写研究报告。