营销方案营销方案篇1第一部分前言和目录前言据统计，我国现有3.6亿女性处在需要使用卫生巾的年龄段，（其中年轻女性占到了40%以上）市场前景广阔，竞争激烈。卫生巾是经期女性的的贴身用品，其作用无可替代。但随着社会的发展，年轻女性对于卫生巾的要求也不仅仅局限于其传统功能，更加追求其舒适性，时尚性。为了更好地适应市场发展趋势，在未来市场中占取先机。新产品的研发已经势在必行。为了研发需要，我策划小组对某大学在校大学生进行了不记名问卷调查。（详见附录）在策划过程中，我们要让更多的消费者以及潜在消费者了解苏菲是尤妮佳公司针对现在女性推出的卫生巾品牌，提供优质的卫生巾、护垫产品，适应现代女性需求的多样化、高端化，把女性从月经烦恼期间解放出来。苏菲为不同场合准备了厚薄不同、材质不同、长短各异的产品，帮助女性保持清洁，相信有了苏菲的产品，即使是烦恼的那几天也与平时同样舒适自在，让越来越多的女性在快乐工作的同时享受生活。且在特定节日男生给女朋友购买卫生巾隐隐成为一种流行。然而在卫生巾市场愈发成熟的的今天，各大品牌都具有自己独特的优势，如何才能进一步扩展市场又该采取怎样的营销策略呢目录第一部分前言和目录.............................................1前言............................................................2第二部分市场分析...............................................1一、营销环境分析............................................11、企业市场营销环境中宏观的制约因素.....................1（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势经济环境分析：........................................................1（2）市场的政治、法律背景：.........................1（3）市场的文化背景：...............................1（4）技术环境分析：.................................22、企业市场营销环境中微观因素...........................23、营销环境分析总结.....................................2二、消费者分析..............................................31、消费者总体消费态度：.................................32、消费者行为分析：.....................................3三、产品分析................................................31、苏菲弹力贴身超薄体贴日用价格.........................32、苏菲弹力贴身新可爱包超薄体贴夜用丝薄（棉柔表层）.43、苏菲超熟睡超薄随心翻棉柔夜用........................44、苏菲动感丝薄卫生巾...................................45、产品综合分析.........................................5四、竞争对手分析............................................51、爽洁速渗，护翼卫生巾.................................52、娇爽面式轻柔丝薄卫生巾...............................63、七度空间少女系列卫生巾——纯棉表层...................64、安尔乐舒适安心卫生巾.................................65、护舒宝瞬洁丝薄卫生巾.................................66、高洁丝纯白体验卫生巾.................................7第三部分广告策略和广告计划.....................................8一、目标策略................................................81、广告目标：...........................................82、对广告目标的表述：...................................83、宣传