一意多形、一形多意在平面广告创意中的作用的开题报告一、研究背景和意义在当今广告创意设计中，一意多形和一形多义是两种常用的创意手法。一意多形是指在设计过程中，图形元素可以根据不同的观点产生不同的意义，而一形多义则是指设计中一个图形元素可以表示不同的意义。这两种手法都可以增加广告的吸引力和记忆度，使得广告更加出彩。本研究旨在探讨一意多形和一形多义在平面广告创意中的作用，从吸引消费者的角度出发，研究这两种创意手法对广告品牌的认知效果和消费者对产品的购买意愿的影响，旨在为广告设计人员提供有益的指导。二、研究内容和方法1.研究内容1.1广告创意设计中的一意多形和一形多义概述1.2一意多形和一形多义的心理学基础1.3平面广告中的一意多形和一形多义案例分析1.4一意多形和一形多义对广告品牌的认知效果的影响分析1.5一意多形和一形多义对消费者对产品的购买意愿的影响分析2.研究方法2.1文献综述法：对相关文献进行梳理和综述，获取相关理论和实证研究2.2实证研究法：通过问卷调查等手段，对一意多形和一形多义在广告创意中的应用及其效果进行实证研究三、预期成果和意义本研究预期将会得出以下结论：1.一意多形和一形多义可以提高广告的吸引力和创意度2.一意多形和一形多义对广告品牌的认知效果有显著影响3.一意多形和一形多义可以提高消费者对产品的购买意愿本研究的意义在于为广告设计人员提供一种新的思路，在广告设计中更加灵活地运用这两种创意手法来提高广告效果。同时，对于广告从业者和学者对于广告创意研究也有一定的启示价值。