迈克冷柜新品上市传讯策略冰箱是普及性消费品，方便冻藏的概念深入人心，并且占有巨大的市场份额,冻藏两便迈克冷柜的新冷柜概念推广及市场推进，将会面临来自冰箱产品的阻碍。树立迈克柜的产品高知名度，塑造清晰的产品形象。建立迈克柜的产品认知度，运用广告诉求促进消费者产生购买行为，选择迈克柜而不买其他的冷柜。树立迈克柜是家用冷柜发展趋势的市场概念，从而形成有优势的市场区隔。目标消费主群年龄构成；28—45岁生活状况:城市居民、小康生活水平性别比例:购买者中男性多于女性收入状况:家庭年收入3万元以上教育程度:受过中、高等教育居住现状:有自己住房、喜欢自己支配、装饰房屋次要消费群20—60岁城市居民消费形态购物时比较理智，能够理性的作出判断，购物方式比较倾向于“对比购买”。生活形态向往美好生活，具有积极进取的生活态度，思考方式理智、稳定；愿意尝试新鲜事物；生活节奏相对稳定，小康生活水平，家庭观念强。目标消费主群特征：他们是社会的中坚，是中国主流消费群体，有一定优越感，是中国新兴的中产阶级。目标消费群媒介习惯收看电视以新闻类、体育类、专业类、国外影片、港台剧为主。经常看报纸以新闻类、体育类、热点追踪类为主。经常阅读的杂志以综合娱乐类、专业类、家居生活类为主。目标消费群媒介习惯业余活动经常以看书、逛街、打网球/打保龄球/游泳、家庭/朋友聚会、看展览、看电影、听音乐为主。经常光顾的场所以餐馆、酒吧、茶室、大型商业中心、运动场馆、电影院、公园为主。新概念家用冷柜（可配合一体化厨房使用）创造性的改变了冷柜结构并提升了功能，创新了家用冷柜的概念。海尔迈克冷柜令你存取食物非常便利利益支持：“国际首创、两面存取”创造性的解决了传统冷柜使用中的诸多难题，为用户提供了更为合理的存取方式，实现了现代厨房的一体化设计。迈克冷柜的制冷速度比标准时间快80%，冷冻深度比普通冷柜深5度，是食品营养保鲜期延长一倍。迈克冷柜可以根据不同地域B2B定制下箱温度，如：适合欧洲的冷冻温度为≤-18°；适合美洲软冷冻温度≤-5°~-15°；适合中国的温度为0°至-12°。亲切、值得信赖、温柔、稳重——（知识女性）产品求诉方向发想图强势突破传讯运作规划传讯第1波（2001,10.1–2001,10.31)传讯第2波（2001,11.1–2001,11.30)诉求方向以促销信息为主海尔迈克冰柜新品上市创意表现海尔迈克冰柜新品上市媒介策略(Oct.,2001-Dec.,2001)媒介策略媒介目标目标市场目标人群的年龄特征主要目标人群：28-45岁之间的城市居民，其中男性多于女性。次要目标人群：15-70岁的城市居民目标人群的生活形态家庭观念很强，有责任感。向往美好家庭生活，具有积极进取的生活态度；愿意有限度的尝试新鲜事物；生活相对稳定，已达小康生活水平，有条件使厨房一体化；经常购买半成品食品，冷冻食品。媒体组合建议目标消费者的媒介习惯(万)《环球时报》《南方周末》《21世纪经济报道》媒介总重量Betterideas.Betterresults.更佳创意，更佳的结果Thankyou!谢谢！9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。3月-253月-25Thursday,March6,202510、雨中黄叶树，灯下白头人。。15:47:3315:47:3315:473/6/20253:47:33PM11、以我独沈久，愧君相见频。。3月-2515:47:3315:47Mar-2506-Mar-2512、故人江海别，几度隔山川。。15:47:3315:47:3315:47Thursday,March6,202513、乍见翻疑梦，相悲各问年。。3月-253月-2515:47:3315:47:33March6,202514、他乡生白发，旧国见青山。。06三月2025下午3时47分33秒15:47:333月-2515、比不了得就不比，得不到的就不要。。。三月25下午3时47分3月-2515:47March6,202516、行动出成果，工作出财富。。2025年3月6日星期四3时47分33秒15:47:3306March202517、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午3时47分33秒下午3时47分15:47:333月-259、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-253月-25Thursday,March6,202510、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。15:47:3315:47:3315:473/6/20253:47:33PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。3月-2515:47:3315:47Mar-2506-Mar-2