城市旅游品牌形象的游客心理认知研究——以南宁市为例的中期报告一、研究背景近年来，城市旅游在国内外不断发展壮大，成为推动城市经济发展和旅游业的重要部分。城市旅游品牌形象作为城市吸引游客的重要因素之一，其塑造和传播对于城市的旅游发展具有重要意义。南宁市作为中国西南地区重要的城市旅游目的地之一，其旅游品牌形象塑造和传播也越来越受到关注。因此，对南宁市城市旅游品牌形象的游客心理认知进行研究，有助于提高其旅游品牌的知名度和美誉度，促进南宁市旅游业的发展。二、研究目的本研究旨在探究南宁市城市旅游品牌形象的游客心理认知，以期为南宁市的旅游品牌形象塑造和传播提供参考，促进其旅游业的发展。三、研究方法本研究采用问卷调查法对南宁市的旅游者进行问卷调查，通过收集问卷数据，分析旅游者对于南宁市城市旅游品牌的认知和评价情况。本研究将结合文献资料、实地考察和专家访谈等方法，深入分析南宁市城市旅游品牌形象的形成和影响因素，以及提高其品牌美誉度的策略和措施。四、研究内容本研究将围绕以下几个方面展开：（一）南宁市城市旅游品牌形象的概念和特点；（二）南宁市城市旅游品牌形象的游客心理认知情况及其影响因素；（三）南宁市城市旅游品牌形象的缺陷和优势分析；（四）提高南宁市城市旅游品牌形象美誉度的策略和措施。五、研究意义本研究对于南宁市城市旅游品牌的发展具有重要意义，具体包括以下几个方面：（一）为南宁市城市旅游品牌形象的塑造和传播提供参考；（二）了解南宁市旅游者对城市旅游品牌的心理认知状况及其影响因素；（三）探究南宁市城市旅游品牌形象的优缺点及提高其品牌美誉度的策略和措施；（四）丰富城市旅游品牌形象的理论和实践。