清华同方服务器平面媒体广告投放监测研究报告（2001年7月）报告结构硬广告投放研究一、指定品牌服务器广告投放总量研究图1-2：2001年6月-7月指定品牌服务器广告投放频次对比图（单位：次）整体上看，各品牌服务器的广告投放频次状况与投放费用是相应的。本月伴随浪潮强劲的投放势头，其投放频次由6月的58次增加为63次，居于各品牌服务器广告投放频次首位；联想投放了59次，比6月低3次，以59次的广告投放位居次席；二者在投放频次的竞争非常激烈，其他品牌的广告投放均低于20次，相差甚远。二、指定品牌服务器广告投放媒体选择研究（一）指定品牌在全国三大类媒体上的广告投放分析媒体名称从图2-1中可以看出，在各品牌服务器广告投放的投放频次上，与广告投放费用相符，专业媒体上的广告投放次数远高于在另两类媒体上投放的广告次数，在专业媒体上共投放了121次，而在大众媒体上有44次投放，行业媒体上更少，只有6次出现。尽管本月联想的广告费用仍保持首位，但已略显颓势，与上月相比有所下降，其广告投放次数也随之下滑，滑至59次，少于上月3次，其中专业媒体上投放了34次，大众媒体上投放了21次，而行业媒体上仅投放4次。浪潮广告投放次数伴随其投放费用的增长而上涨，本月共投放63次，荣登各品牌服务器广告投放频次榜首，专业媒体上投放了48次，高于月达11次，大众媒体上投放了15次，行业媒体继上月投放1次后，本月出现了零投放。金长城专业媒体和行业媒体各投放了15次和2次；方正和清华同方虽都投放了15次，但方正在专业媒体的投放力度较大，有13次的投放，而清华同方的专业媒体投放力度相对较小，有9次投放；实达只在专业媒体有2次的投放。可见，各品牌的广告投放频次走势虽与投放费用走势极为相近，但仍不尽相同。图2-1：2001年7月指定品牌服务器广告投放频次对比图单位：次（二）指定品牌服务器专业媒体选择分析媒体名称（三）指定品牌服务器行业媒体选择分析（四）指定品牌服务器大众媒体选择分析表2-3：2001年7月指定品牌广告投放大众媒体选择表（单位：万元）（五）指定品牌服务器具体媒体选择分析图2-2：2001年7月联想服务器广告投放重点媒体对比图（单位：万元、次）图2-3：2001年7月浪潮服务器广告投放重点媒体对比图（单位：万元、次）图2-4：2001年7月金长城服务器广告投放重点媒体对比图（单位：万元、次）图2-5：2001年7月方正服务器广告投放重点媒体对比图（单位：万元、次）图2-6：2001年7月清华同方服务器广告投放重点媒体对比图（单位：万元、次）图2-7：2001年7月实达服务器广告投放重点媒体对比图（单位：万元、次）三、指定品牌服务器广告投放区域选择研究（一）7月指定品牌服务器全国各区域选择分析图3-1：2001年7月指定品牌服务器广告投放区域选择图（单位：万元）（二）7月指定品牌服务器全国省市广告投放分析表3-1：2001年7月指定品牌广告投放省市选择表（单位：万元）四、7月指定品牌广告投放广告主性质研究7月指定品牌广告投放广告类型研究软广告投放研究一、2001年7月指定品牌服务器软广告篇数、信息数投入研究2001年6月、7月指定品牌服务器软广告投放文章篇数对比图2001年6月、7月指定品牌服务器软广告投放信息条数对比图二、2001年7月指定品牌服务器软广告投放媒体选择研究（一）2001年7月指定品牌服务器软广告投放媒体类型选择分析（二）2001年7月指定品牌服务器软广告投放前30位专业媒体选择分析表2-2：2001年7月指定品牌服务器软广告投放专业媒体选择表（单位：篇）（三）2001年7月指定品牌服务器软广告投放前20位行业媒体选择分析表2-3：2001年7月指定品牌服务器软性文章投放行业媒体选择表（单位：篇）（四）2001年7月指定品牌软广告投放前50位大众媒体选择分析表2-4：2001年7月服务器软广告投放前5-位大众媒体选择表（单位：篇）1表2-4：2001年7月服务器软广告投放前5-位大众媒体选择表（单位：篇）2表2-4：2001年7月服务器软广告投放前5-位大众媒体选择表（单位：篇）3三、2001年7月指定品牌服务器软投放区域选择研究（一）2001年7月指定品牌服务器软广告投放区域选择分析图3-1：2001年7月指定品牌服务器软广告投放区域对比图单位：篇（二）2001年7月指定品牌服务器软广告投放省市选择分析表3-1：2001年7月指定品牌服务器软广告投放省市区表（单位：篇）四、2001年7月指定品牌服务器软广告投放文章内容分类分析表4-1：2001年7月指定品牌服务器软广告投放文章类型分布（单位：CM2、字、篇）五、2001年7月指定品牌服务器软广告投放广告主体性质分析