三湘汽车生活广场整合营销策略研究的中期报告.docx
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三湘汽车生活广场整合营销策略研究的中期报告一、研究背景三湘汽车生活广场是一家综合性汽车销售及服务中心,位于中国湖南省长沙市岳麓区岳麓山麓峰路。该广场是长沙市汽车市场的重要组成部分,包括展厅、商业街、服务中心等,提供了汽车销售、售后服务、保险理赔等全方位的汽车生活服务。为了提高三湘汽车生活广场的品牌知名度和市场占有率,在市场上取得更好的竞争优势,本研究团队针对该汽车生活广场的整合营销策略进行深入研究。二、研究目的和意义本研究的目的是探究三湘汽车生活广场的整合营销策略在市场竞争中的优劣势,明确其发展方向,提出对策和建议,以实现广场的快速发展和可持续发展。同时,该研究在探究整合营销策略的基础上,还会对广场的市场定位、目标客户、营销渠道等方面进行深入分析,为广场后续的市场运营提供科学依据。三、研究方法与步骤本研究采用文献资料分析法、问卷调查法、个案研究法等综合研究方法,对三湘汽车生活广场的整合营销策略进行深入研究,并结合广场的实际情况进行个案分析和比较研究。研究步骤如下:1.文献资料搜集研究团队对当前整合营销策略的发展动态、营销渠道和市场定位等方面的文献资料进行搜集和整理。2.问卷调查研究团队通过针对三湘汽车生活广场的目标客户进行的问卷调查,了解客户购车需求和消费决策过程。3.个案分析研究团队针对目前市场上的三湘汽车生活广场,在同行业中进行个案分析,比较广场的优势和劣势,制定分析结论。4.分析与归纳研究团队针对搜集到的文献资料、问卷调查结果和个案分析结果进行深入的分析和归纳,确定广场的整合营销策略现状和发展趋势。5.提出对策和建议研究团队在分析整合营销策略现状和发展趋势的基础上,提出广场的优化对策和建议,以实现广场的快速发展和可持续发展。四、预期研究成果本研究的预期成果如下:1.对三湘汽车生活广场的市场定位、目标客户和营销渠道等方面进行深入分析,为广场后续的市场运营提供科学依据。2.分析整合营销策略现状和发展趋势,明确广场未来的发展方向和优化对策。3.提出针对广场整合营销策略的优化对策和建议,为广场的可持续发展提供重要支撑和保障。五、参考文献1.张卉.汽车营销的整合策略研究[D].华南理工大学,2015.2.卢志威.汽车销售渠道整合营销策略研究[J].汽车产业研究,2016(S1):4-7.3.邓飞,张旺红.汽车交易方式对消费者决策行为的影响研究[J].辽宁工程技术大学学报,2016,35(4):54-57.