我很在乎你！中国广告，因为有你更精彩！您真的适合她吗？合格的广告人敬业专业正业广告与传播广告：是一种面向大众的、有针对性的推销商品、服务和观念的劝服性传播活动。传播的基本原理申农信息传播模式广告传播的流程广告传播的特征广告传播的构成要素广告传播的内涵及三要素广告传播策略及主题类型广告与文化文化：作为社会成员所获得的知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及其它任何能力与习惯的复合整体。大众文化：大众文化是现代工业社会中一种特定形态的文化。它由文化产业按照市场化的方式生产经营，以数量巨大的庞杂人群为消费对象，通过大众传播媒介传播，满足大众私人文化空间需求的文化广告的文化内涵：广告在本质上是一种文化，一种大众文化。广告作品传播商品/服务信息思想/价值观念行为/生活方式广告具有文化的提供行为方式和指导行为方式的作用广告文化广告语——流行语广告歌——MTV广告片——观赏性广告文化：是体现于广告活动与广告作品中的一种商业文化，是广告信息传播中所体现的价值观念，行为方式及其与社会文化（流行文化与品牌文化）互动过程的整体。流行文化1、流行：是指一个时期内迅速传播、广为流传，为许多人追求模仿的某种生活模式2、流行，广告的一种文化策略：——暗示流行，创造时尚品牌文化1、品牌：是商品与商品的消费理由、消费方式，以及附加的情感价值混合体。品牌消费是一种文化消费。2、品牌，广告的一种文化策略：——追求品位，塑造个性广告文化的特征—时代性—民族性—商品性广告与媒介媒介：是广告最终与消费者接触的渠道，广告因消费者的媒介接触而产生效果，媒介作为广告业务操作的一个重要组成部分，也是市场营销的延伸。行销（4Ps）商品（Product）价格（Price）铺货（Place）促销Promotion）商品：ProductConsumer消费者价格：PriceCost消费者满足欲求或需要的成本铺货：PlaceConvenience消费者购物的便利性促销：PromotionCommunication沟通传统营销理念整合营销理念AE广告效果=C创作力×M媒体力效力差距-100—+1000—100客户投资10%—20%80%—90%媒介效果完全影响广告效力媒介运作实乃重中之重广告发挥作用的过程不同产品发展阶段需要不同策略何为成功的媒体计划如何制订媒体计划影响媒体计划的因素如何确定媒介目标营销目标是媒介目标制定的基础目标阶层的设定——向谁传播消费群结构分析：1、消费者分析的统计变项A、对消费者的统计变项分析B、根据统计变项设定目标对象2、消费者心理变项分析地区投资分配——在哪些地区投放CDI与BDI有小的市场占有率，市场潜力大媒介选择策略——媒介载具类型的选择到达率与接触频率目标设定——媒介投放量的决策有效接触频次：是指对消费者达到广告诉求目的（PointB）所需要的广告露出频率.有效到达率：在有效频次以上的到达率即为有效到达率。媒介行程设定——媒介运用的时间顺序媒介行程模式媒介执行方案的确定与媒介预算制定媒介预算的方法1、媒介投资占有率/市场占有率，即SOV/SOM方法2、GRPS方法3、媒介投资对销售比值方法广告媒体计划流程图江苏省，中国的经济文化大省总人口为7300万人。人口密度693人/平方公里城市人口与农村人口的比例为：1：5一频道的覆盖情况：●江苏省有线电视在省内的总覆盖率为85%以上，有线用户数600万户，电视受众2500万人。●江苏省有线电视在城市的覆盖率为95%以上，城市人口约占整个覆盖面2500千万人口的80%，城市有线用户数为480万户，城市的电视受众为2000万人。频道定位：以城市人口为主要目标受众的省级电视台。针对有线电视所特有的城市覆盖面，城市受众人口多的特征，文化层次相对较高，强调生活品味，注重文化生活质量的特点，明确一频道为以城市人口为主要受众的省级电视台。江苏有视黄金段购买项目评估“隆力奇”5月份媒介排期非常高兴认识你们！Handinhand,toWritetheHistoryofAdvertisinginChina!Thankyou!红太阳漆CF创意提案A.影片背景1、为什么要拍这支影片？红太阳漆将于今年上市,需要建立产品品牌形象和知名度.2、因为什么状况发生这样的问题？新品牌同质品牌竞争激烈3、目标受众(Target)年轻家庭、年轻人4、传达迅息油漆色彩鲜活，使人增添美的联想，为生活带来情趣。产品是品质出众，环保型的家庭装饰用高档漆。5、影片所需完成的任务1、通过人们刷墙享受生活乐趣的情节及贯穿其中的热带鱼形象，建立红太阳油漆“创