TCL王牌彩电任务品牌的角色对电视机市场的意义品牌的角色电视机市场主要推动力定义质量与电视机相关的质量因素主要洞察品牌在‘耐用性’方面的形象对市场份额的影响在目前的市场框架中，长虹仍然是较强的品牌在此层面上与其竞争有一定的难度比较可行的做法是改变竞争参照物发展TCL的品牌定位以市场架构变化作为契机例1：手机例2：电脑契机之窗这种架构变化变取决于三个相关的趋势首先是人口构成方面的第二是媒体环境方面的第三是消费态度方面的#1:人口构成对意欲购买彩电的消费者分析显示，TCL在年轻消费者中倍受青睐品牌形象不同年龄层次‘耐用性’的重要性对电视机品类的影响转变#1购买耐用消费品的主要考虑因素(JWT调研)在‘高科技’方面的品牌形象主要洞察：年轻消费者在竞争品牌广告方面的洞察建议主要任务#2:媒体环境媒体环境从国家控制的‘单一频道’,以信息及教育为主导转变为多频道选择，多渠道接触，内容丰富多彩，包罗万象随着消费者对电视频道和媒体内容接触的增多，电视机所起的作用也由主要的信息的功能提供者转变为提供视听娱乐的一种方式这对人机之间的关系有着一定的影响这使得消费者寻求更能够增强视听体验的技术功能与电视机相关的质量因素转变#2利益构架#3:消费者口味的变化更多娱乐,而非信息网络的趋势第三个转变娱乐TCL三个趋势的意义我们的消费者与电视机品类的关系我们的策略消费者与目标联系支持个性将产品本身联系到...…..消费者洞察….从而导出我们的品牌远景TCL：释放新层次，新方位的兴奋体验为什么是新层次的兴奋体验我们建议积极主动的取向：兴奋刺激原因品牌形象广告可延展性跨越各种产品系列产品整合附加价值广告HiD广告针对的消费群主要洞察HiD参照物为何不以网络作为参照物原因1为何不以网络作为参照物原因2主要洞察：手机我们的建议是将HiD定位为高端/新一代的电视突出上网功能来体现产品竞争优势HiD:多方位兴奋体验沟通重点系列主题为什么HiD强调‘控制掌握’高清晰度新概念彩电新概念彩电不建议做‘新概念系列’的形象广告，因为不同机型之间没有统一的主题建议将重点放到单个的、具有特定利益点的产品产品重点广告针对的消费群主要洞察1)音响电视沟通重点2)全新外观沟通重点系列主题普通电视机背景主要洞察延展性:普通电视延展性:普通电视延展性:普通电视延展性:普通电视系列主题产品整合品牌/产品宣传框架竞争品牌分析长虹长虹海信康佳康佳创维创维菲力普和索尼总结我们认为利益导向型是更好的做法，原因如下两点：纯粹的产品功能不足以与竞争品牌区分开来更重要的是，技术如果不能与目标消费者向往的生活方式相联系，就变得毫无意义。