佳贝艾特-辣妈帮口碑传播执行规划2018年9月辣妈帮华南营销策划部中国的羊奶粉产业兴起于2008年，已经历了近10年的发展，数据显示，2014年羊奶粉市场规模仅为35亿元，到了2016年，仅婴幼儿配方羊奶粉市场规模超50亿元，到了2020年，婴幼儿配方羊奶粉市场规模预计超100亿元。数据来源文章：财华智库网《羊奶粉成市场趋势，各大乳企纷纷入局》，作者｜董虹大部分愿意接受羊奶粉，但仍有人不知道消费者对羊奶粉接受度很高，觉得羊奶粉好和很好的共有74.4%，但是仍有14.15%的人不知道羊奶粉；只有12.91%的消费者没食用过也没计划购买，表现出不愿接受的态度。求推荐19.88%1.21%15.69%63.22%不知道都一样区别不大区别很大66,120羊奶粉的市场整体认知程度不足，消费者声量较成熟牛奶粉品牌相去甚远，市场还需要不断去教育。佳贝艾特如何突破桎梏，实现品牌成长？合作规划辣妈帮妈妈在选择奶粉和母婴用品时最重视口碑，然而在选择羊奶粉时却以门店推荐信息为主妈妈在参考羊奶粉口碑时探寻无路可以建立口碑提升品牌原生口碑泡论坛，看达人，真实的UGC产品使用分享才能让妈妈更加信服。新生代辣妈聚集社群扎推、晒娃、聊育儿、分享好东西她们高收入，高消费，还是家庭消费的重要决策人群她们爱交流、爱分享、爱晒娃、也爱自己她们因兴趣聚在一起相互分享、相互影响社群领袖-达人孕育而生辣妈帮对用户进行分级分层管理，一套完整的用户成长体系，造就高质量达人资源知识网红满足辣妈们消费指导、自我提升二大需求美妆达人：程夕珈亲子沟通达人：任翠青以辣妈帮为核心打造佳贝艾特口碑集散地idea招募羊奶小分子活力营，打造Young妈超级口碑计划活力营-Young妈代言人达人深度合作打造品牌号召力1、代言妈妈海报全网分发2、微光记录妈妈身边故事3、达人试用口碑达人合作-part1代言妈妈海报篇号召活力young妈，加入羊奶小分子活力营！#我是活力young妈#亲身感受佳贝艾特的三大优势代言妈妈-谢颖辣妈帮ID：筱汐妈妈粉丝数：7.8w从事临床护理工作的最美护士，创办家政服务公司地区：广州身高：155cm体重：45kg年龄：31链接：http://www.lamabang.com/user-space/u-6A73725F695D725D.html羊奶小分子活力营曝光，为召集普通辣妈预热代言妈妈海报图文扩散至全平台，配合达人微信微博宣传达人代言海报“好奇金牌妈妈团”，代言妈妈海报投放精帮微光故事从代言妈妈个体人物视角切入，呈现新生代育儿一族真实的生活状态&生活方式。用照片叙事，让用户触景生情，与品牌产生更亲密的情感关联。内容定制：方向一：职场辣妈育儿之路方向二：全能妈妈养成记方向二：三代人之间的亲情羁绊微光达人合作-part3KOL深度试用为精选的3位#羊奶小分子活力营#KOL妈妈提供的深度试用，每月邀请一位活力营KOL妈妈，发帖分享试用报告“为什么要选择奶粉？”“什么时候父母会去主动了解奶粉知识？”“父母会在什么情况下换奶？”“羊奶粉要怎样打动父母？”带着这些问题，我们瞄准了当下面对奶粉喂养最头痛的宝爸宝妈们。准/新手爸妈无法（纯）母乳喂养宝宝转奶养宝宝是件操心的事，每个宝宝身体状况都不一样，爸妈都会选择最适合自己宝宝的奶粉，讲究科学育儿而非传统的接受品牌方灌输。认准的品牌也不会轻易去改变。每位达人妈妈代表一个妈妈群体释放口碑，突破这三个关键时期的群体，感染围观妈妈；让目标群体选择佳贝艾特，让围观妈妈将佳贝【人群分析】初为人父人母的慌张，让新爸妈不停地学习育儿知识，此时的父母育儿知识涉猎广泛，对奶粉品牌没有固定认识，传统巨头品牌也没有形成品牌烙印；这部分父母不知道什么是适合宝宝，愿意尝试，同时也很谨慎，要给宝宝最好的。【创意来源】#奶粉知识大揭秘#——吸引新爸妈的好奇心#别人家的宝宝怎么养？#——通过举例说明说服新爸妈#奶粉推荐#——新爸妈都有一份清单明细大全无法（纯）母乳喂养爸妈关注的KOL目的：抓住替代母乳的核心痛点转奶时期妈妈关注的KOL目的：解决宝宝因为阶段性或奶粉配方出现的奶粉不适应问题标题：【奶粉测评】每个健康宝宝的背后，都需要一罐懂营养的有机奶粉~时间：9.25-9.29浏览量：99432回复数：207互动数（点赞+收藏+分享+回复）：958Young妈超级口碑发酵代言y