华润双鹤产品开发战略的选择——选题立项的中期报告一、选题背景华润双鹤是中国大陆的知名乳品品牌，其产品线涵盖了牛奶、酸奶、奶粉等多个品类。随着市场竞争的日益激烈，华润双鹤需要加强产品创新和市场营销，以保持竞争优势和市场份额。因此，该公司需要开展产品开发战略的选择研究，以确定其产品创新方向和市场开发策略。二、研究目的本研究旨在探讨华润双鹤产品开发战略的选择，重点包括以下方面：1.分析当前市场竞争局势和消费者需求特点，把握市场趋势和商机；2.探讨华润双鹤在产品创新方面的优势和不足，分析其产品研发实力和品牌影响力；3.分析华润双鹤产品开发的风险与机遇，确定产品创新方向和市场营销策略；4.提出华润双鹤产品开发战略的建议，为公司未来的发展提供参考。三、研究方法本研究采用以下方法进行：1.文献调研法：对国内外乳品市场研究报告、产品开发实践案例和相关政策法规等进行调研和分析，把握当前市场趋势和规律；2.案例研究法：以华润双鹤为案例，分析其产品开发实践和市场营销策略，评估其优势和不足；3.专家访谈法：邀请乳品行业专家和华润双鹤公司内部人员，就产品开发方向、市场营销策略和风险防范等方面进行访谈和咨询，获取专业意见和建议。四、研究进展研究已经完成文献调研和华润双鹤产品开发实践案例的分析，并进行了初步的专家访谈。研究结果显示，当前乳品市场竞争激烈，消费者对产品品质、安全、健康等方面的要求越来越高，创新是提高企业竞争力的重要手段。华润双鹤在市场份额和品牌影响力方面具有优势，但在产品创新方面还需要加强。针对华润双鹤产品开发的风险和机遇，建议公司优化产品结构，增加高端产品品类，加强技术研发和营销创新，提高企业竞争力。五、研究计划1.深入分析华润双鹤的产品开发实践和市场营销策略，确定公司的优势和不足；2.进一步调查和分析消费者需求特点和市场竞争局势，把握市场趋势和商机；3.与乳品行业专家和公司内部人员进行更深入的访谈和咨询，获取专业意见和建议；4.综合分析研究结果，提出华润双鹤产品开发战略的建议，为公司未来的发展提供参考。