最新【精品】范文参考文献专业论文户外运动产业潮涌户外运动产业潮涌品牌的树立是一个马拉松，企业要耐住寂寞。2013年2月27日，由慕尼黑国际博览集团主办的ISPOBEIJING第九届亚洲运动用品与时尚展在北京举行，有超过20个国家和地区的600多个品牌参展。记者在现场发现，传统体育品牌巨头阿迪达斯和李宁等，正纷纷开发户外运动产品。同时，国际户外品牌也纷纷转战扩张迅速的中国市场。据悉，到2012年，中国户外运动产业规模已经达到145.2亿元，年增幅达40%左右，已成为上升速度最快的零售细分行业之一。外资样本根据《2012中国户外用品年度报告》显示，国内品牌出货额已经连续两年超越国外品牌，民族自有品牌的崛起，使我国户外用品市场出现了全新的格局。但实际情况也表明，国内品牌主要集中在中低端市场，如何在众多的竞争者中脱颖而出，快速缩小与国际一线品牌之间的差距，是摆在众多户外品牌面前的现实问题。以外资品牌Columbia为例，其创立于1938年，最初以制造雨衣、雨帽为主，后来不断发展多元化产品及研究高科技布料，其先后独家研发了经典专利布料――Omni-Tech（户外全天候防护科技）、OmniDry（超卓速干科技）、Omni-Shield（防泼水防污科技）、Omni-Shade（高效防日光紫外线科技），以及创新设计InterchangeSystem（三合一设计）。除了技术卖点，本土化也是其一大利器。Columbia产品有关负责人TimBoyle举例说，美国人较喜欢穿宽松裤去钓鱼，反之亚洲人则偏爱窄脚裤外出，必须根据各地人的生活模式进行设计。如今，Columbia的产品系列已扩展到户外夹克、多功能裤等，并已分销至全世界超过90个国家，拥有13，000多家零售网点。据ISPOBEIJING亚洲运动用品与时尚展主办方有关负责人王亦磊介绍，在户外运动领域日本品牌美津奴也已走在前面。虽然在传统卖场看不到美津浓专卖店，但是在运动场可以看到美津浓的足球运动产品专卖店，到高尔夫球场可以看到美津浓的高尔夫运动专卖店。他说：“2012年美津浓在上海开了第一家跑步概念店。那里为运动者提供的服务细致到存衣、洗澡等琐事，对于户外用品的分类也不光分为鞋、服、内衣、护膝等，单就鞋还分为一个月跑步在100公里以上和100公里以下的两类，跑马拉松的还分为2小时40分以内和以上两类”。“当市场被分到这么细的时候，就真正切入到跑步这一项运动中去了。起初可能市场份额很小，因为毕竟专业人群有限，但随着运动人群基数扩大，市场规模会越来越大。”与此相反，他认为，大多数国内户外运动品牌还比较缺乏这样的聚焦精神，想得更多的只是开店卖货，这种批发的思路还太原始。行业面临洗牌王亦磊告诉记者，“虽然面对市场的高速增长，但企业却应该保持冷静，避免重走中国传统体育品牌覆辙。”2012年，国内体育用品门店关闭、产能过剩、库存压力大成为业内热点。去年，六大体育品牌均已公开表示关店，仅特步就已关闭80-100家。面对市场的惨淡，户外用品普遍被认为是体育用品行业转型的救命稻草。王亦磊说：“关店潮，源于前几年传统体育的泡沫化，当“快时尚”品牌ZARO和H&M进入中国一线市场之后，人们马上抛弃了以消费运动品为时尚的习惯。”面对危机，李宁已经开设了第一家户外用品旗舰店――李宁探索，专门经营户外用品。阿迪达斯也瞄准了户外用品这一市场，还专门成立了户外部门。而彪马方面也表示，2013年会将重心放在极限运动及户外用品市场上。在ISPOBEIJING亚洲运动用品与时尚展上，记者还发现，又一国际高端户外品牌DiscoveryExpedition在中国正式亮相，并将于2013年下半年，登陆北京、上海等全国一线城市。记者了解到，在中国销售的前十大品牌中，绝大部分是国外的。未来几年，消费者对户外产品的功能性、时尚特性、产品品牌内涵、品牌国际属性越来越注重。这不仅为更多国际品牌进驻中国提供了契机，更对本土品牌发展提出了严峻挑战和更高要求。3月1日，COCA中纺协户外用品分会发布了《2012中国户外用品年度报告》。报告显示，2012年我国户外用品市场发展迅猛，品牌出货总额为73.9亿元人民币，年增长率为36.1%。中华全国商业信息中心副处长李立宝告诉本刊记者，户外运动产业快速增长主要源于需求，即消费群体需求和零售企业需求。消费群体需求包括对时尚性，功能性及户外活动实际的需要。零售企业需求主要源自零售企业的巨大销售压力，而户外产品价格相对较高，正好符合其带动销售增长的需求。有专家表示，目前户外运动产业已有823个品牌厂商“混战”，在境外品牌大举进驻，本土品牌野蛮生长的条件下，未来3年行业必将迎来一个洗牌期。告别野蛮生长在经历了数年的跑马圈地之后，国内户外运动产业野蛮生长的弊端已经显现，比