现代科技学院首届案例分析大赛案例分析报告书题目：剑指何方——中国移动3G运营之路参赛团队名称：“五”与伦比参赛队长：郑锋参赛组员：林天如，周婕，陆锦宇，李筱璇指导老师：张忠明团队联系方式：13646827504（500537）TOC\o"1-4"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc247194411"一、中国移动G3背景篇PAGEREF_Toc247194411\h1HYPERLINK\l"_Toc247194412"（一）走进中国移动G3PAGEREF_Toc247194412\h1HYPERLINK\l"_Toc247194413"1.G3描述PAGEREF_Toc247194413\h1HYPERLINK\l"_Toc247194414"2.中国移动G3套餐资费PAGEREF_Toc247194414\h2HYPERLINK\l"_Toc247194415"（二）回顾中国移动3G发展历程PAGEREF_Toc247194415\h3HYPERLINK\l"_Toc247194416"二、中国移动G3运营之分析篇PAGEREF_Toc247194416\h5HYPERLINK\l"_Toc247194417"（一）中国移动G3品牌发展处境（SWOT分析）PAGEREF_Toc247194417\h5HYPERLINK\l"_Toc247194418"1.G3运营之优势PAGEREF_Toc247194418\h5HYPERLINK\l"_Toc247194419"（1）原有GSM客户资源庞大PAGEREF_Toc247194419\h5HYPERLINK\l"_Toc247194420"（2）TD技术自主创新PAGEREF_Toc247194420\h5HYPERLINK\l"_Toc247194421"（3）移动G3运营先入为主PAGEREF_Toc247194421\h5HYPERLINK\l"_Toc247194422"2.G3运营之劣势PAGEREF_Toc247194422\h6HYPERLINK\l"_Toc247194423"（1）TD与国际网络制式不同PAGEREF_Toc247194423\h6HYPERLINK\l"_Toc247194424"（2）G3终端设备缺乏竞争力PAGEREF_Toc247194424\h6HYPERLINK\l"_Toc247194425"（3）TD技术有待完善PAGEREF_Toc247194425\h6HYPERLINK\l"_Toc247194426"3.G3运营之机遇PAGEREF_Toc247194426\h6HYPERLINK\l"_Toc247194427"（1）3G市场广阔PAGEREF_Toc247194427\h6HYPERLINK\l"_Toc247194428"（2）进军固网业务PAGEREF_Toc247194428\h6HYPERLINK\l"_Toc247194429"4.G3运营之威胁：联通、电信跨步前进PAGEREF_Toc247194429\h7HYPERLINK\l"_Toc247194430"（二）中国移动3G运营状况以及发展中的问题PAGEREF_Toc247194430\h8HYPERLINK\l"_Toc247194431"1.中国移动3G运营条件分析PAGEREF_Toc247194431\h8HYPERLINK\l"_Toc247194432"2.中国移动公司运营之4CS模型分析PAGEREF_Toc247194432\h12HYPERLINK\l"_Toc247194433"三、中国移动3G之运营策略PAGEREF_Toc247194433\h16HYPERLINK\l"_Toc247194434"（一）降低G3资费PAGEREF_Toc247194434\h16HYPERLINK\l"_Toc247194435"1.优化计费方式PAGEREF_Toc247194435\h16HYPERLINK\l"_Toc247194436"2.2G与3G捆绑式发展PAGEREF_Toc247194436\h17HYPERLINK\l"_Toc247194437"（二）3G终