中船绿洲品牌战略研究的开题报告一、选题背景及意义中国船舶工业集团有限公司（以下简称“中船集团”）是中国最大、全球最具影响力的综合性船舶企业集团，涵盖船舶设计与研发、制造与服务、工程与人才等多个领域。随着中国经济的蓬勃发展，中国的造船业也逐渐崛起，中船集团也逐渐成为全球知名的船舶制造商。中船集团旗下的绿洲集团是中国首家专业从事航空物流和商业地产开发的企业，是中船集团多元化经营的代表之一。绿洲集团以“科技、创新、生态、品质”为企业理念，致力于打造航空物流产业集群和高品质商业地产，已成为中国航空物流业和商业地产开发领域的龙头企业之一。随着市场的日益竞争，品牌已成为企业成功的重要因素。绿洲集团在多元化经营领域，品牌的意义更加凸显。本文旨在通过研究中船绿洲品牌战略，探索其品牌价值和品牌策略，为企业提供品牌建设的指导和思路。二、研究目的本研究旨在探究中船绿洲品牌战略，分析品牌建设的现状和存在的问题，深入剖析品牌价值及品牌策略，并结合具体案例，提出中船绿洲品牌建设的对策建议，为企业品牌的发展提供参考。三、研究内容1.中船绿洲品牌建设概述1.1中船集团概况及其多元化经营战略1.2绿洲集团概况及其品牌建设意义2.中船绿洲品牌价值分析2.1品牌价值的概念及其测量方法2.2中船绿洲品牌价值的测量及分析3.中船绿洲品牌策略分析3.1品牌策略的概念、类型和实施步骤3.2中船绿洲品牌策略的设计和实施4.中船绿洲品牌建设的对策建议4.1建立绿洲品牌管理机构4.2提高品牌知名度和美誉度4.3加强品牌文化建设4.4引入专业品牌管理团队5.实证研究：以中船绿洲为例的品牌建设实践分析四、研究方法本研究采用实证研究法和案例分析法相结合的方法，结合中船绿洲的品牌战略，从品牌价值和品牌策略两方面进行深入剖析，提出品牌建设的对策建议。五、预期成果本研究的预期成果主要包括以下方面：1.深入探究中船绿洲品牌建设的现状和存在的问题，提出品牌建设的对策建议；2.分析中船绿洲品牌的价值及其测量方法，为企业提供参考；3.分析中船绿洲品牌策略，探讨品牌策略的实施步骤和效果评估方法；4.以实证研究方法结合案例分析，阐述中船绿洲品牌建设的具体实践。六、研究进度安排本研究计划分为以下几个阶段：阶段1：前期调研和文献综述(2周之内)；阶段2：品牌价值和品牌策略分析(2周之内)；阶段3：对策建议和实证研究(3周之内)；阶段4：撰写论文、修改、投稿(2周之内)。七、可能存在的问题1.数据的获取是否全面，对数据的可靠性进行验证；2.对中船集团的多元化经营进行全面了解，以帮助更好地理解中船绿洲品牌战略的制定；3.加强案例分析的深度和广度，以提高研究的可信度；4.利用问卷调查等方式获取相关数据，以进一步说明中船绿洲品牌建设的实际效果。