《大型活动策划与研究》绪论:一、活动种种２体育赛事F1、世界杯、中超群众长跑乔丹中国行（名人）体育明星的公关活动（姚之队）３群体娱乐活动（群众社区文艺活动）嘉年华龙舟赛（苏州河）品牌龙华寺新年撞钟炎黄祭祀（陕西）书画展、书评、歌咏、舞蹈、摄影、民间工艺（剪纸）、戏曲、灯谜会、社区名人采访、DV、宠物装饰、家庭装饰、插花艺术、烹饪交流、编织艺术、画廊群众文艺群众文化安徽群众文化群众文化读本群众报群众创作群众歌曲群众歌舞群众俱乐部群众口琴群众文艺指导群众文娱活动群众演唱群众音乐４经济活动福利彩票时装表演产品推广活动５美食活动人体餐美食与节日美食节目６名人纪念活动040616爱尔兰纪念桥伊斯毛泽东、肖伯纳0406里根葬礼安徒生200周年纪念７才艺表演国际漫画大赛（新民晚报“和平杯”）选美“世界小姐”“环球小姐”“国际小姐”模特大赛“永达杯”儿童与汽车摄影大赛８展演活动中国十大演出盛事评出（040608）歌唱会、魔术、音乐上海—巴黎上海—多伦多两地直播文艺演出各种巡回演出各种歌手大奖赛魔术（大卫·科波菲尔）上海国际艺术节上海国际电影节上海国际电视节嘎纳、奥斯卡９学术活动各种学术论坛上图系列讲座东方论坛１０公益活动广告信息杯公益义演明星公益活动、全民公益活动、公益广告、企业形象公益塑造咨询中央电视台“心连心”活动“同一首歌”１１会展活动第28届世界遗产大会在苏州举办（040628）博鳌（亚太经合组织）APC会议2006年杭州休博会各种展览会（系列活动）世博会１２节事活动城市形象推广活动诺曼底登陆60周年纪念活动中国文化年“上海周”活动在法国举办060628南京“世界名城会”各种民族节日婚庆、丧葬（民间习俗天葬）绪论:二、大型活动的巨大魅力绪论:二、大型活动的巨大魅力绪论:三、大型活动的产业化市场绪论:三、大型活动的产业化市场绪论:四、大型活动的一般操作模式绪论:五、现代大型活动的产业特征第一章活动策划特征与原则第一节活动策划的特征美国哈佛企业管理丛书认为：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”第一节活动策划的特征第二节活动策划的原则1、收集原始信息力求全面2、收集原始信息要可靠真实3、信息加工要准确、及时4、保持信息的系统性及连续性第二章活动策划原理与方法第一节活动策划的原理一、心理原理(一)活动策划的心理基础(二)活动策划的心理障碍畏惧现象刻板现象初次现象井蛙现象(三)活动策划的心理规律1、满足心理需要2、利用心理弱点二、情感原理三、创新原理(名人效应怀旧心理逆向思维)四、人文原理五、造势原理第二节活动策划的方法第三章活动策划流程一、活动调研活动调研是指在一定的营销环境下，系统地搜集、分析和报告有关活动信息的过程。(一)活动调研内容(二)活动调研种类(二)活动调研种类(二)活动调研种类(二)活动调研种类(二)活动调研种类二、活动市场细分与选择1、活动市场细分作用(1)有利于集中使用资源，优化资源配置，避免分散力量。(2)有利于提高活动的成功率，产生一定的社会效益。(3)有利于增强活动组织者的适应能力和应变能力。(4)有利于提高活动的市场竞争力。(5)有利于挖掘更多的市场机会。2、活动市场细分程度3、活动消费者细分因素二、活动市场细分与选择三、活动策划书撰写四、活动项目方案实施第四章活动策划书写作第一节精心策划：活动策划书撰写的根本前提1、尽可能齐全地搜集有关背景材料3、精心策划和安排专题活动的内容4、对专题活动的费用有一初步匡算第二节规范格式：活动策划书撰写的技术处理1、标题2、活动背景（分析）3、活动主题4、活动目的5、活动目标公众6、活动时间和地点范文4-9活动时间1998年8月3日至1998年11月7日活动地点新闻发布会：××大厦××会议厅初赛：各区县体育场馆(由各区县体委选定)复赛：浦东、长宁、闸北、嘉定四区体育馆决赛：上海卢湾体育馆7、活动内容8、效果预测9、信息传播策略10、实现活动方案的措施11、活动场地布置12、工作程序和分工13、活动经费预算活动经费预算的主要内容：活动经费预算的主要内容：活动经费预算的主要内容：14、活动评估标准范文4—20活动评估标准(1)活动实际参加人数不少于2000人(2)媒介有关活动报道不少于30篇(次)(3)活动信息覆盖率本地区人口的1／4(4)活动现场执行情况不发生任何明显失误(5)活动经费使用情况严格控制在预算之内(6)活动后公司知名度提升20％(7)活动后公司美誉度提升10％15、其他有关事项第三节完整合理：活动策划书撰写的整体要求完整性、合理性和逻辑性第五章活动项目融资第