2024春节旅游行业问题总结与未来展望2024年春节期间，文旅部组织开展“欢欢喜喜过大年”春节主题活动。据初步统计，全国举办群众文化活动约十五万场，线上线下约6.69亿人次，参与春节假期全国营业性演出场次1.63万场，同比增长52.1%。经文旅部数据中心测算，春节假期八天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%。国内游客出游总花费6326.87亿，同比增长47.3%。出入境旅游约683万亿，旅游市场活力迸发，假日消费持续升温。南北互换、东西互跨的特征明显，红色旅游成为春节出游新亮点，富有历史底蕴的景区、极具人文特色的古城备受欢迎。同时，在互免签证通关便利和航线恢复等利好政策推动下，出入境旅游加速恢复发展。文旅融合，红红火火，服务供给提质升级。国家级夜间文化和旅游消费集聚区人气旺、消费热、暖意浓。春节期间，已纳入监测范围的集聚区，累计夜间客流量9851.21万人次，同比增长58.31%。多地以人工智能技术为支撑，实现对城市重点景区及商圈的热度预报，配合客流疏导，提升旅游高峰期管理效率和游客体验，助力文旅消费走得更远，玩的更新。问题一：我国的文旅与消费市场呈现出哪些值得关注的新趋势？有几个方面。第一，就是从空间上来说，是全面的繁荣。比如说，在2023年的时候，不管是在节假日的时间，还是在暑期的时候，可能是在一些局部的地方，比如说像北京，暑期的北京，或者在冬季的时候，北方像黑龙江哈尔滨。然后再特别的一些，上半年有一段时间，比如说淄博是少数的局部的地方，是比较繁荣，比较火爆的。以上所举，都是比较局部的区域。但是今年春节，应该说是全面的繁荣，不管是从南到北、从东到西，从城市到乡村，都是全面的繁荣。第二，从形态上来说，就是文化和旅游的融合，而且融合逐步加深。因为各个地方、地区，也搞了很多的这样一种“欢欢喜喜过大年”的活动，这个活动其实有很多的旅游和文化相结合的元素，这个融合比原来要更深了。第三，我们想从市场协同上来说的话，就出入境市场的快速启动，应该说这个节假日期间的出入境游客的人数，接近了疫情期之前的2019年同期的九成，对比前年提升速度更快。第四，从游客的偏好上来说，过年旅游，也就是过年的时候出去玩一玩，越来越成为很多年轻人假日的一种仪式。比如，以前的人可能是走亲戚的仪式，但现在对于很多年轻人来说，出去旅游可能更是假期的一种仪式了，而从供需两侧来看，出游人次和出游总花费等等多项指标都创了历史新高。问题二：这种行情主要得益于哪些因素？总结起来有四个方面。第一，就是人们走得更远了。2024春节假期全国游客平均出游半径227.9公里，同比增长了10.2%，要走得更远，肯定要花的钱更多了，至少你开着车出去的话，路途远了，加油费都会更高一些。第二，游玩更加活跃了，这也是最重要的一个方面。就是游客在目的地，他们走得更远更活跃，参与到更多的一些旅游场景里面来，同时我们也监测到了游客在目的地，平均的游玩半径是5.4公里，同比增长了38%，特别是跟疫情期间相比，这个幅度要更大一些。第三，就是过夜率的提升。今年的春节期间，过夜率的比例，同比去年提升了6.2个百分点。所以，过夜的人更多了，那住宿的花费就肯定要更高了。包括游客这个春节期间，住宿花费的支出比原来要提高了4.3个百分点。第四，就是活动多。刚刚也讲到了，活动多就会吸引更多的人出来，投入到一些旅游场景里面去，包括一些娱乐的支出，也会增加。我们也监测到，对比别的期间，娱乐支出的增加，提高了3个百分点。而且根据我们的调查，全国41.6%的游客，他们都表示，他们旅游的花费是有所提升的。而且有不少大概有十几个百分点，提升的幅度还是比较大的。问题三：2024年春节期间，南北互换、东西互跨成为了旅游显著的特征，接下来要持续释放这方面的消费潜力，可以从哪些方面进一步发力？第一，就是专项市场要培育壮大。现在的人出游，节假日可能是个例外，可能大家都出去走走，可能看不出来。但是在平时的时候，人们就会根据兴趣去旅游。比如说你是去潜水的，你是去徒步游的，你是去骑行的，你是亲子游的，会根据兴趣去旅游的人越来越多了。所以对每一个专项市场的这种培育，包括相关的产品这样的打造，对很多目的地来说是非常关键的。你只要把某一些的专项市场的产品丰富起来了，高品质地发展起来了，游客才会去那玩。第二，目的地的善意，甚至比景观其实更加重要一些。很多地方，如果你过多地去强调“我们的景区打造了什么，建设了什么”，可能不见得会有一个好的效果。但是很多地方，你要是传递一个该目的地的善意，你不管是哈尔滨也好、淄博也好，这些地方在善待游客这方面做了很多的努力，游客们都感受