上海家化清妃业务竞争战略研究的开题报告一、研究背景及意义上海家化公司是我国知名的化妆品企业，旗下拥有多个品牌，其中清妃作为其女性护理品牌，一直以来都备受消费者的喜爱。然而，在竞争激烈的市场环境下，如何保持清妃品牌的竞争优势，进一步提升品牌价值，成为上海家化需要思考的问题之一。本研究旨在探究上海家化清妃品牌的竞争战略，帮助企业制定更加有效的市场策略，提升品牌价值，并为行业其他化妆品企业的品牌竞争提供借鉴。二、研究目的1、分析上海家化清妃品牌现状及竞争环境；2、探索上海家化清妃品牌的核心竞争优势；3、探究上海家化清妃品牌的市场定位及营销策略；4、提出上海家化清妃品牌的竞争战略建议。三、研究内容与方法1、研究内容：以上海家化清妃品牌为研究对象，对其品牌现状、核心竞争优势、市场定位、竞争策略等方面展开深入探究；2、研究方法：通过文献资料法、市场调研法、实地调研法、SWOT分析法等研究方法，对清妃品牌进行全面深入的研究。四、研究计划及进度安排1、第一阶段：调研准备（完成时间：2021年11月）制定研究计划、明确研究目的、建立研究框架、收集相关文献资料和市场调研资料，量化分析研究课题背景、市场竞争趋势和历史状况，确定研究方向和思路。2、第二阶段：调研实施（完成时间：2021年12月）通过网络调查和实地走访调研的方式，收集相关的市场情况数据和消费者需求信息，并进行市场环境分析和SWOT分析，旨在解析清妃品牌的市场地位、竞争优势和弱势。3、第三阶段：分析与研究（完成时间：2022年1月）根据调查数据和研究结果，对清妃品牌的品牌形象、营销策略、品质保证、渠道布局等方面进行分析和研究，明确品牌发展方向与策略。4、第四阶段：总结和专业撰写（完成时间：2022年2月）对清妃品牌的竞争战略提出建设性意见和建议，根据流程撰写出一份梳理清晰、研究深入的清妃品牌战略研究报告。五、预期研究结果1、深入探究清妃品牌的现状、市场竞争环境以及竞争策略，明确清妃品牌的优劣势；2、分析第一线消费者对清妃品牌的认知、态度、行为以及对产品的感知度，提出清妃品牌的市场定位及营销策略建议；3、提出清妃品牌的竞争战略建议，明确品牌未来的发展方向和具体实施方案；4、对上海家化公司进行深入剖析，将全面探究企业如何保持领先地位，为同类企业提供借鉴和参考价值。