中英文化妆品广告的人际意义的比较研究的中期报告一、研究背景和问题意识在当今全球化的时代背景下，跨文化交流日益频繁，中国和英国两个具有代表性的国家在经济、文化、政治、科技等领域的交流和合作不断加强。由于语言、文化等差异，两国的生活习惯、审美观念、传统价值观等方面存在一定差别。在此背景下，化妆品广告作为一种重要的文化符号，在传播时必须根据各自文化的差异进行必要的调整，以满足不同文化背景下的消费者需求。本研究旨在比较分析中英文化妆品广告的人际意义，以期为中国和英国化妆品广告的转化和适应提供参考。具体问题如下：1.中英文化妆品广告中的人际意义是否不同？2.中英文化妆品广告中的文化意象是否有差异？3.中英文化妆品广告的文化传播方式是不是有异同？二、研究内容和方法1.研究内容本研究主要选取了中国和英国两个具有代表性的化妆品品牌美宝莲和L’Oreal的广告作为研究对象。主要研究内容包括以下三个方面：（1）中英文化妆品广告中的人际意义比较研究通过对比分析中英文化妆品广告中的人际意义，探究其中存在的差异和共性。（2）中英文化妆品广告中的文化意象比较研究通过对比分析中英文化妆品广告中的文化意象，探究其中存在的差异和共性。（3）中英文化妆品广告的文化传播方式比较研究通过对比分析中英文化妆品广告的文化传播方式，探究其中存在的差异和共性。2.研究方法本研究采用文献研究法、实地调查法和对比分析法相结合的方法进行研究。其中，文献研究法主要用于收集和整理相关的国内外文献资料；实地调查法主要采用问卷调查的方式收集并整理消费者对化妆品广告的反馈意见；对比分析法主要采用比较分析的方法，比较中英文化妆品广告的人际意义、文化意象、文化传播方式等方面的共性和差异。三、预期目标与意义本研究通过对比分析中英文化妆品广告的人际意义、文化意象和文化传播方式，旨在探究两种文化背景之间的差异，以及化妆品广告在文化传播和演变中的重要作用。同时，本研究也旨在为中国化妆品品牌走向国际市场提供有益的启示，在广告传播策略上有所创新和改进。此外，本研究也可为文化传媒领域的学术研究提供一定的参考和借鉴价值。