M公司市场营销策略研究的开题报告.docx
上传人:王子****青蛙 上传时间:2024-09-15 格式:DOCX 页数:3 大小:11KB 金币:10 举报 版权申诉
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M公司市场营销策略研究的开题报告一、研究背景:M公司是一家销售家居用品的企业,产品线涵盖了床上用品、浴室用品、餐厨用品等多个领域,一直以来以品牌力量和高品质产品赢得了顾客的信赖。随着市场竞争加剧以及消费者需求的变化,M公司面临着诸如品牌认知度不够、市场份额下滑等问题。为了进一步加强品牌的市场竞争力,提升销售业绩,M公司决定对公司的市场营销策略进行研究。二、研究内容:1.市场竞争状况分析:通过对M公司核心竞争对手的分析,了解市场中其他品牌的表现以及市场趋势,找出自己的竞争优势与劣势,为市场营销策略提供数据支持。2.品牌定位与策略:通过对消费者的调研以及市场趋势的预测,制定出品牌定位策略,并通过测试市场效果,优化完善。3.产品与服务:通过分析产品的核心卖点、销售渠道分析以及售后服务等,优化产品与服务的质量,并制定相应的策略。4.营销推广策略:通过市场调研,分析适合公司的营销渠道与方式,初步制定营销推广策略,并进行市场效果测试,不断优化与完善。三、研究目标:1.提升品牌认知度,增加市场份额。2.促进商品销售增长,提升客户忠诚度。3.优化产品质量,并增强售后服务能力。4.制定科学、有效的市场营销策略。四、研究方法:1.实地调查:了解消费者的购物习惯、购买需求等,获取市场营销的实际情况。2.问卷调查:对公司的顾客进行定性与定量的调查研究,发现市场需求和消费者意见。3.分析数据:通过对问卷调查和实地调查的数据分析,得出市场竞争状况、品牌定位、产品质量与服务、营销推广策略等。5.比较分析:通过对M公司与其他品牌的比较分析,找出公司的竞争优势及潜在的市场机会。六、研究时间表:研究阶段|时间安排---|---选题|3天调研与分析|30天报告起草与修改|15天报告最终定稿|2天七、研究预算:研究所需费用主要来自实地调查和问卷调查、数据分析、市场推广等方面,预算如下:项目|费用预算---|---实地调查和问卷调查|20000元数据分析|5000元市场推广|10000元预计总费用|35000元八、结论:M公司的市场营销策略研究是提升品牌竞争力、增加市场份额的关键性工作。研究目标明确,方法可行,时间规划合理,预算有效控制,有望提出科学、有效的市场营销策略,为公司未来的发展奠定良好的基础。