江西红色旅游演艺品牌构建现状与提升作者：李霜程瑞文来源：《现代企业》2023年第09期近年来，国内景区演艺盛行，成功的旅游演艺项目能够成为当地景区的一张城市名片，带来可观的社会效益及经济效益。一直以来，发展红色旅游，是党中央、国务院作出的一项重大决策部署。自2004年起，中共中央办公厅、国务院办公厅就先后印发了《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》、《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》、《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》。因此，如何更好地挖掘、展现国内红色旅游资源的精神内涵，提高红色旅游资源的智慧化、数字化水平，打造国内外消费群体喜爱的红色旅游演艺产品，显得尤为必要。一、江西红色旅游演艺品牌现状江西人杰地灵，山川秀美，到处是充满红色记忆的土地，存有大量的革命文物，更是中国革命的摇篮、人民军队的摇篮、共和国的摇篮，拥有极为丰富的红色旅游资源以及卓越的区位优势。凭借着自身的资源禀赋，江西因地制宜地探索出独具特色的旅游多业态融合发展之路，培育了一批文旅融合的演艺项目，受到国内众多关注。为了加强江西红色旅游品牌建设，加大文旅融合发展力度，让红色之旅成为高质量的精神之旅、爱国之旅，江西省曾多次举办红色旅游相关论坛，开展旅游联盟，出台相关政策，不断完善相关配套，打造红色旅游名片。例如在井冈山、瑞金、南昌多个城市的旅游景区中推出以《井冈山》《浴血瑞金》《那年八一》为代表的红色旅游演艺项目。《井冈山1.》实景类演艺。大型实景演艺《井冈山》的演出场景在革命圣地——井冈山风景旅游区，由李前宽导演、梅帅元策划，这是一场震撼而富有特色的演出，是江西最早的红色实景剧。绿色山水与红色文化交相辉映的实景，辅之以高科技的完美融合，为观众营造了一个重回革命年代的“红色”人文和自然环境。整场演出共70分钟，由序幕《血》拉开帷幕，分《旗》《灯》《情》《火》《路》五个章节。红旗、镰刀、斧头、红米饭、南瓜汤、八角楼以及黄洋界上的隆隆炮声在红军后代井冈山儿女的叙述中展开，整场演出体现人物细节，以个性化的叙事结构给人以亲近感和头尾呼应的完整感。《井冈山》自2008年10月在井冈山正式公演以来，至今十余年，演出场次超过两千次，门票收入达到上亿元。2019年，《井冈山》演艺项目在全国红色旅游博览会暨中国红色旅游推广联盟年会中被评为全国优秀红色旅游演艺。《浴血2.瑞金》实战类演艺。实景演艺《浴血瑞金》在江西瑞金打造，2020年1月正式开业运营，是大型实战类旅游演艺项目，它将废弃石场遗留的矿坑打造成苏区时期战斗场景，以瑞金的重大革命史实为基础，设计成《大柏地战斗》《苏维埃共和国成立》《长征出发》三大篇章，围绕红色主题，配套“重走长征路”“拓展”“射击”等项目，将八子参军、十送红军、一苏大会召开等脍炙人口的真实故事串联其中，弘扬了党的三大优良作风、苏区精神、长征精神等主旋律，让“红色历史鲜活起来”。2022年11月4日起，因为疫情原因暂停演出。《那年八一》沉浸式实景剧。南昌八一起义纪念馆推出的《那年八一》是江西首部革命3.旧址无剧场、新式沉浸式实景剧，于2022年7月在“八一文化艺术节”中上演。全剧以1927年南昌起义为线索，用多主角、时空并行交汇的第三人称叙事方式，回溯发动起义整个过程中每个人物的英勇與热血，传承红色基因，赓续红色血脉。演出剧场在八一起义总指挥部的旧址，观演门票限额预约，单场45分钟，沉浸式观看。该剧目由《子夜烽火》《迷途寻路》《生死抉择》《起义前夕》《血色黎明》五部分组成，并采取“换装+互动+行进”的形式，打破传统表演的“第四堵墙”，使观众能对景区文化和历史有更直观、更深入的感受。目前，《那年八一》并非常驻演出，只在特定时期于南昌八一起义纪念馆上演。除此之外，江西其他类别的红色演艺也蓬勃兴起，例如2017年推出现代采茶戏《将军回乡》；2019年推出赣剧《红星恋歌》、京剧《碧血慈云》；2020年推出赣剧《血火熔炉》、话剧《支部建在连上》；2021年推出赣南采茶戏《一个人的长征》。另外，以百余年来中华民族的奋斗征程为背景的大型红色文化主题公园赣州方特东方欲晓也于2021年5月盛大开园，为游客带来各种红色旅游全新体验。二、江西红色旅游演艺品牌构建存在的不足品牌的构建是一个系统工程，需要时间和实践的积淀。对于一座城市而言，文化就是灵魂。目前，国内的文旅融合提升了旅游产品的品位，展现出文化旅游的巨大魅力，形成其独特的文化个性和具有垄断性的吸引力，增加了旅游产品的竞争能力，为旅游增添了新的活力，但江西的红色旅游演艺品牌构建与其他发达城市相较而言，尽管资源丰富，但依然存在发展困顿、诸多不足。红色文化1.凸显不足。烽