市场营销调查与预测第一章调查报告的撰写第四节市场营销报告的撰写市场调查报告案例一红常青羊胎素市场研究报告红常青前言前言前言前言第一部分消费行为研究美容保健品的消费研究最近半年服用美容保健品服用频率(Ⅰ）服用频率(Ⅱ）自购情况消费动机品牌消费习惯购买考虑因素功效关注度营养成份的关注度激素的理解购买场所购买场所--城市差异信息渠道信息渠道--城市差异常用的产品包装常用的产品包装--城市差异月均花费月均花费专利/奖项的关注度小结羊胎素的认知羊胎素认知率羊胎素品类的认知率羊胎素功效的认知产品功效的信任度小结羊胎素保健品的消费研究羊胎素保健品的服用率产品功效关注度羊胎素保健品的效果月均花费羊胎素保健品的购买意向不购买的原因产品包装的选择产品包装的选择--城市差异价格接受意向小结第二部分消费者分析个人月收入家庭月收入文化程度职业婚姻状况关注的信息关注的信息--城市差异上网频率上网目的价值观生活观念对美、年轻、健康的态度参加活动小结第三部分品牌研究美容保健品的品牌现状未提示知名度提示知名度偏好度偏好度--城市差异常服用率小结羊胎素保健品的品牌现状知名度品牌有效认知率偏好度偏好度--城市差异偏好度--年龄差异品牌的服用率品牌选择品牌选择--城市差异原因原因忠诚度小结主要竞争品牌的形象太太的品牌形象太太的品牌拟人描述朵而的品牌形象朵而的品牌拟人描述柔依的品牌形象柔依的品牌拟人描述吾老七的品牌形象吾老七的品牌拟人描述红常青的品牌形象红常青的品牌拟人描述小结理想品牌的形象消费者的理想品牌形象第四部分广告研究消费者喜欢的美容保健品广告广告语的记忆度广告语确认率广告语确认率喜欢的广告语广告语测试广告风格测试广告画面测试形象代言人测试小结第五部分媒体习惯电视媒体报纸媒体杂志媒体市场研究报告提案完毕谢谢大家！