本文极具参考价值，如若有用请打赏支持我们！不胜感激！第10放映室：老电影，新营销(职场经验)《第10放映室》不同于其他电影栏目，它以新颖的节目理念和形式，介绍国内外最具代表性的影片，对电影的主要画面重新剪辑展示。同时，它还力图走出一条全新的电影讲评栏目路子，倡导一种全新的经营模式以引领文化节目新的发展方向。一个成功的产品、一个优秀的品牌、一套精彩的营销，怎么能不产生一份丰厚的利润和回报？CCTV-10在2004年的科教频道改版中，重点推出了介绍电影文化的新栏目《第10放映室》。它以新颖的节目理念和形式，主要介绍国内外著名的电影大师、电影史上有代表性的影片，对电影的主要画面大量展示，并结合国内权威电影研究专家的讲解和评说，提出最新锐的学术观点，带领观众以专业的视角来解读和评析电影。《第10放映室》不同于其他电影栏目，它在高雅、品位的基础上，突出节目的观赏性。电影画面的二次剪辑，使其具有了很强的娱乐性，国内电视学术名家对影片做深度挖掘，不仅避免了电影节目通俗化的倾向，而且在“娱乐”的同时增加了研究性。《第10放映室》的播出时间在每周日19∶30，这样的安排直接提升了其播出时段的广告价格。索福瑞调查统计数据还显示其收视份额最高时曾突破10％，居全国各大城市同时段播出节目收视份额第一位。电影作为一种百年的艺术形式，改变着人类的精神世界；营销作为一种现代味浓重的“表现方法”，也在改变着人们的物质生活。当营销遇上电影，这两个看似并不相干的“人类生存轨迹”，或许会撞出一些不可思议的“经营火花”来。“马太效应”经营电影魅力《新约·马太福音》中有这样一个故事：一个国王远行前，交给三个仆人每人一锭银子，吩咐道：“你们去做生意，等我回来时，再来见我。”国王回来时，第一个仆人说：“主人，你交给我的一锭银子，我已赚了十锭。”于是，国王奖励他十座城邑。第二个仆人说：“主人，你给我的一锭银子，我赚了五锭。”于是，国王奖励他五座城邑。第三个仆人则说：“主人，你给我的一锭银子，我包在包袱里，怕丢失，一直没有拿出来。”于是，国王命令将第三个仆人的一锭银子赏给第一个仆人，并说：“凡是少的，就连他所有的，也要夺过来。凡是多的，还要给他，叫他多多益善。”这就是所谓的马太效应，是品牌传播学的一个普遍现象，即赢家通吃。《第10放映室》一开播就先声夺人，每个环节都力求“暴露”在广大观众的监督之下，且无限放大。这样，其关注度就强者越强，而原本一些“雷同”的节目在强势的威力下也渐渐“投靠”了《第10放映室》，丧失了翻身的机会。比如广东卫视《电影大牌档》在开播之初，采用的是传统的“播客”方式，即整个节目播放过程中，突出“大牌”形象，捡取离现在观众印象久远的影片、影人进行集中式播放，其自身的演绎多出了评论本身，似乎是在给观众总结一部电影的精华所在。因此，《电影大牌档》始终在“播与不播”之间徘徊，喜欢的人是希望可以看到电影人“旧有的风范”，不喜欢的人则认为节目播放的意义不大。所以，其收视率、广告收入、栏目招商自然就受到或大或小的影响。其实，相比《电影大牌档》的“经营模式”，《第10放映室》从一开始就非常注重“炒作”和“宣传”。其节目当中，不断涌现的电影内幕和故事，更是深得观众人心。在观众心目中，没有人会想到好莱坞大片《蜘蛛侠》能够被《第10放映室》拆解得“支离破碎”，而且“侠肝义胆”的“蜘蛛侠”居然搞笑到了极点。在一期“好莱坞高科技电影”的专题中，《第10放映室》把“蜘蛛侠”的幕后团队，逐一进行介绍，然后搭配电影画面进行反衬，起到了鲜明的对比作用。当你看到“蜘蛛侠”的设计者们坐在宽敞的工作间里，用手指挥着电影里“蜘蛛侠”在高楼大厦中穿梭飞行的时候，当你看到一些设计者手里拿着便当，也不肯停止“蜘蛛侠”的飞行身影时，你会由衷地发笑，一种在看原版电影时从来没有的快乐。