第六章招贴广告设计一、招贴概说2、招贴的概念3、招贴的分类4、招贴的构成二、招贴广告的媒介特性招贴广告的局限，首先是张贴局限。在现代社会中，环境意识已被人们放在了很高的位置，城市文明形象也被越来越多的人所关注。其次是文字局限，招贴中的文字宜少不宜多，人们不会有太多的时间仔细观看招贴，所以招贴中的文字应该大而少，少而精，精而准确。3、招贴广告的表现（1）招贴的图形表现招贴的图形要力求新颖、精美，图形的内容要和广告的创意相适应，图形的表现要能够在夸张、冲击、与众不同的同时，继续坚守真实性原则。其次，涉及到企业LOGO、产品标识等图形，一定要清晰准确。（2）招贴的文案表现招贴的文案要密切配合图形，文案要简洁明了，并且文案的大小、位置、语气轻重要有旋律，要错落有致。企业落款的文字要大小、位置适宜、并遵循VI表现的原则。（3）招贴的色彩表现招贴的色彩要和图形、文案、创意所表现的内容相一致。其次，要正确的使用诱惑性的色彩。此外，招贴的色彩运用不能太花、太杂，要尽量符合企业的标准色系，遵循企业的VI系统。（4）招贴的构成表现招贴的构成要符合大众的视觉习惯，构成要简洁、独特，形成自己特有的风格。三、招贴广告的设计实务2、招贴设计的步骤3、招贴的设计原则奥格威的招贴设计原则：