OYEA品牌整合草案目录1.提升品牌形象、及消费者对品牌的认知度、美誉度宏观环境国内政治环境稳定，消费市场空间仍在扩大；物价指数上涨对市场购买力及消费构成产生一定影响，但尚不影响整体市场的上升；原油价格上涨影响行业价格波动，眼镜行业原料成本加大。行业动态时尚产业扩张迅猛，各国际品牌陆续进入；市场细分化程度加深。如阿迪、耐克将专业运动与时尚运动严格细分；产业融合力度加大，品牌与品牌之间形成产业联盟。如阿迪与山本耀司推出的Y-3系列；如KAPPA与百事联合进行品牌推广等；国内运动眼镜市场品牌竞争相对平和，几个主要品牌（国内）市场占有率相差不大，国际一线品牌尚未大举进入1.消费者年龄及消费水平分析2.消费者消费心理需求分析3.消费者购买动机分析4.消费者购买行为考虑因素分析5.目标消费群体及目标市场的确定3、消费者分析---购买动机根据《消费导刊》、《消费者心理学》以及中青年心理测试报告表明，年轻人之所以追求时尚运动用品，主要期望从中获得：1.成功感、荣誉感、成为第一的感觉、成为众人注目的焦点；2.挑战自我，超越自我，发挥潜能，不断进步，希望能够做得更好；3.获得异性青睐；4.与众不同，突出自我，提高个人成绩；5.变化、新奇、充满挑战、突破传统。4、消费者分析---购买行为考虑因素SearchTarget---锁定目标四、竞品分析1、品牌竞争格局2、竞品分析产品结构：以眼镜为主打产品，产品线已延伸至运动鞋、运动服、手表、旅行袋、真皮钱包及帽子等时尚运动饰品市场定位：高端人群、专业运动发烧友品牌形象：顶级、在兼顾时尚与运动同时偏专业运动、高科技含量品牌优势：品牌历史悠久，资金实力强大，品牌影响力大五、企业现状分析在国内运动眼镜市场上经营已久，具备相当实力，拥有一定渠道资源及市场美誉度具备较强开发能力供应链稳定公司营运架构相对完整市场定位：以一级市场为主，二级市场为辅市场分布：北方市场为主，西南地区局部覆盖价格定位：200-900元，以400-600元为主价格渠道定位：销售渠道以综合商场为主，专业运动卖场为辅，终端形态以专厅、专柜为主，终端平均面积在15-30㎡左右渠道运营：省级代理、城市代理和单店加盟广告推广：以终端推广为主，同时有进行时尚杂志等媒体投放及部分PR（如赞助中国国家自行车队、环青海湖国际公路自行车赛等专业运动领域投放）品牌源起：充满激情与传奇的西班牙斗牛场上，勇敢与智慧兼备的斗牛士，手拿红布和金属利剑，正在与一头黑色的狂野公牛搏斗，群情激奋，惊呼声OH与欢呼声YEA不绝于耳。这一幕，给品牌创立人带来灵感，OH—YEA！—OYEA！诞生了！品牌风格：运动时尚品牌目标：中国运动时尚配饰第一品牌品牌核心理念：挑战超越、勇敢冒险、张扬自我品牌广告语：运动时尚，精彩你我产品风格：张扬、稳健、专业运动产品结构：配饰镜、挂饰、包袋、帽子、运动头巾、围巾男女产品占比：男性占40%，女性占60%关于OYEA品牌的疑问？？？所有这些疑问，根源于定位！——因为定位不清，导致别人不知道我们是运动还是时尚！——因为定位不清，导致我们还无法表达出有穿透力的核心理念！——因为定位不清，导致我们还没有形成一个核心的传播口径！——因为定位不清，导致我们优秀的品牌文化无人问津！…….那么，我们该怎么定位呢？1.提炼品牌核心价值2.塑造品牌个性3.提炼广告语4.品牌形象塑造5.传播策略六、品牌策略建议参考案例ADIDAS针对专业与时尚之间的选择KAPPA定位于时尚运动OYEA在之前的消费者分析中我们发现:1.年轻人酷爱表现，个性张扬;2.年轻人追捧时尚;3.年轻人乐于无约束的运动，而且总是充满斗志于活力.。。。。。。。再来，看看消费者在潜意识里对OYEA（欧野）可能有些什么印象？他们脑海中呈现的“OYEA（欧野）世界”是这样的-----激情-勇敢-运动时尚-个性-酷炫结针对OYEA新的品牌核心理念，在对外的品牌推广中，我们该怎么做呢？？“百搭时尚”：拥有千种方式去塑造时尚，通过百种姿态演绎时尚，直接明了地阐述了OYEA的可搭配性和时尚便捷性，并突出了OYEA新的品牌风格定位——以时尚为核心；“个性运动”：运动属于勇者，张扬、体现自我，突显了时尚前卫的同时，也表现了OYEA的运动本性。“百搭时尚，个性运动”，准确地反映了OYEA品牌核心理念的精髓，在原有的基础得到进一步的提升，更反映OYEA冲击中国时尚运动配饰第一品牌的决心。主画面1主画面2应用表现1——候车亭应用表现1——路边广告1应用表现1——路边广告2应用表现1——画册应用表现2——候车亭应用表现2——路边广告1应用表现2——路边广告2应用表现2——画册时尚运动产业对OYEA品牌的具体要