“美的”家用空调事业部发展战略研究的开题报告开题报告一、研究背景和研究目的自空调行业诞生以来，已经发展了几十年。随着社会经济的不断发展和人民生活水平一步步提高，空调已经成为不可缺少的家电之一。根据市场研究报告，未来十年，全球家用空调市场将呈现稳步增长的态势，其中中国市场将保持强劲增长态势。作为中国空调市场的领军企业之一，“美的”家用空调事业部已在市场上占据了领先地位。然而，面对日益激烈的市场竞争和消费升级的趋势，如何在未来长足的时间内保持和提高市场份额，是该公司必须面对的重要问题。因此，本研究将围绕“美的”家用空调事业部的发展，探讨其发展策略，以及如何通过创新和品牌建设来提升市场竞争力和企业价值。二、研究内容和方法本研究将围绕以下问题展开：未来几年中国家用空调市场的发展趋势和机会、公司的经营环境和市场竞争情况、公司的产品策略、销售策略、品牌策略以及渠道策略等。研究方法：1.文献研究法：对国内外空调行业的相关文献、数据、报告和调研资料进行梳理和分析，以便更好地了解行业和市场的发展趋势和状况。2.深度访谈法：通过深入访谈公司高层、市场部门的负责人和销售代表，了解公司的生产、销售、品牌建设等方面的具体情况。3.归纳分析法：根据收集到的相关数据和资料，结合公司的实际情况，进行综合分析，提出相应的战略建议。三、预期研究成果通过本研究，预期可以获得以下成果：1.深刻了解中国家用空调市场的发展趋势和机遇，掌握市场竞争状况和企业的发展前景；2.分析和总结“美的”家用空调事业部在产品策略、销售策略、品牌策略和渠道策略方面的成功经验和存在的问题，并提出相应的改进和优化建议；3.基于市场分析和企业实际情况，提出高效的市场营销战略，如何利用创新和品牌建设提升市场竞争力和企业价值，最终实现企业可持续发展。四、研究进度安排1.文献研究，收集和梳理相关资料；2.进行深度访谈，了解公司实际情况和商业模式；3.分析研究数据，总结对照本公司现状，提出对公司的建议和措施的方案。5.参考文献1.国家统计局.2020年1-10月全国家用空调市场监测报告.2.郑颖，张强.中国家用空调市场趋势与分析.商业时代,2021.(2):23-28.3.瓦西里.风险、不确定性和机遇：企业战略的新视角.中国经济.2021.(1):23-28.4.美的股份有限公司.2020年年报.5.君浩研究中心.家电行业:产业研究、投资战略与风险分析.每日经济新闻.2021.1.