B2C医药电子商务的商业模式研究首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目:B2C医药电子商务的商业模式研究院系:工商管理学院专业:企业管理学号:作者:周凯指导教师:佘镜怀完成日期:2012年3月10日独创性声明本人郑重声明:今所呈交的《B2C医药电子商务的商业模式研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知,文中除了特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果,也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名:日期:2012年3月10日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅、借阅或网络索引;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)作者签名:导师签名:日期:2012年3月10日提要医药电子商务无疑是近几年的一个热点,众多传统医药企业加入这片空白领域,也有很多电子商务的巨头纷纷和具备资质的医药企业强强联手,但是,电子商务作为新兴产业,同传统的医药产业结合,必然存在着诸多理念的差异,同时,相关的监管政策滞后于行业的发展和市场的需求,许多抱着一腔热情进入该行业的医药企业,要么就是在高不可攀的政策壁垒前徘徊不前,要么就是历经数年终于获得资质,却因为不熟悉电子商务行业而走了很多弯路,到最后不得不把好不容易获得的资质束之高阁,也有的企业,具备长远的战略眼光,做好了打持久战的准备,但企业高层和业务负责人仍然要承担短期业绩的压力,不少网上药店的负责人面对媒体时都多少透露着无奈和焦急。本文以此为契机,对B2C医药电子商务的商业模式进行研究。关键词:医药电子商务商业模式B2CAbstractmedicale-commerceisobviouslyapopulartopicinrecentyears,manytraditionalmedialcompaniesinvestonthisbusiness,andalsomanymedicalcompaniescorporatewithe-commercecompaniestodevelopmedicale-commercebusiness,but,asadevelopingbusiness,therearesomeconflictsanddifferencesbetweenmedicalande-commerce,atthesametime,relevantpoliciesandsupervisionarebackwardwiththebusiness,andChinesegovernmentpaygreatattentiononthesafetyofthisbusiness,so,manymedicalcompaniesarefailedtogetrelevantcertification,and,somemedicalcompaniesgetthecertificationwithhugecontribution,butstillnotfindtherightbusinessmodal,andthenthecertificationwasactuallydiscarded.Somemanagersofmedicalcompaniesunderstandlong-termvision,butcannotaffordthepressureofshot-termprofitThisthesiswaswrittenforstudythesetopicsandaimedtohelprelevantcompaniestosolveactualproblemsKeywords:medical,e-commerce,businessmodal,B2C首都经济贸易大学硕士学位论文B2C医药电子商务的商业模式研究目录1绪论.I1.1背景.21.2意义.31.3主要内容及结构41.4方法.41.5不足及后继研究42理论综述.52.1电子商务及医药电子商务的定义.52.1.1电子商务的定义.52.1.2医药电子商务的定义52.2B2C医药电子商务商业模式相关理论.62.