基于认知视角的电视插播广告效果研究的中期报告摘要本研究旨在探讨基于认知视角的电视插播广告效果。通过研究参与者的认知反应和情感反应，分析了电视插播广告对受众的影响和效果。研究采用了实验研究方法，以电视插播广告中的内容和形式为自变量，以认知反应和情感反应为因变量。结果表明，电视插播广告的内容和形式对受众的认知和情感反应有着显著的影响。在内容方面，广告的信息清晰度和相关性对认知反应和情感反应的影响最为显著。在形式方面，广告的音乐、镜头切换和字幕等元素对观众的情感反应有重要作用。关键词：基于认知视角、电视插播广告、认知反应、情感反应AbstractThisstudyaimstoexploretheeffectsoftelevisioncommercialsfromthecognitiveperspective.Byanalyzingparticipants'cognitiveandemotionalresponses,thestudyinvestigatestheimpactandeffectivenessoftelevisioncommercialsonaudiences.Theresearchusesanexperimentalmethod,withthecontentandformoftelevisioncommercialsbeingtheindependentvariablesandcognitiveandemotionalresponsesbeingthedependentvariables.Theresultsshowthatthecontentandformoftelevisioncommercialshaveasignificantimpactonaudiences'cognitiveandemotionalresponses.Intermsofcontent,theclarityandrelevanceofadvertisinginformationhavethemostsignificantimpactoncognitiveandemotionalresponses.Intermsofform,elementssuchasmusic,cameraswitching,andsubtitlesplayanimportantroleinaudiences'emotionalresponses.Keywords:Cognitiveperspective,televisioncommercials,cognitiveresponse,emotionalresponse引言电视广告是企业在市场推广中不可或缺的一种方式，对受众的影响和效果备受关注。随着受众认知和情感反应的重要性不断增加，基于认知视角的广告效果研究成为研究的热点之一。本研究旨在探讨基于认知视角的电视插播广告效果，并分析广告内容和形式对受众认知和情感反应的影响。方法实验对象本实验共招募了200名年龄在18岁以上的受试者，保证其没有对广告拥有过多的了解和经验。实验设计本实验采用了二因素设计，广告的内容和形式作为自变量，认知反应和情感反应作为因变量。实验过程实验共分为两个阶段。第一阶段，受试者先观看一段3分钟的电视节目，以获取足够的情绪基础。第二阶段，实验者向受试者播放3段30秒的电视插播广告，分别是信息清晰，信息不清晰和信息相关，信息不相关，音乐舒缓，音乐刺激，镜头切换平稳，镜头切换猛烈，字幕和没有字幕。在实验过程中，记录受试者的认知反应和情感反应。结果广告内容对认知反应和情感反应的影响在广告内容方面，信息清晰度和相关性对认知反应和情感反应产生了显著的影响。具体而言，当广告信息清晰、相关时，受试者的认知反应更为积极，情感反应更为正面，与此相反，广告信息不清晰、不相关时，受试者的认知反应更为消极，情感反应更为负面。广告形式对认知反应和情感反应的影响在广告形式方面，音乐、镜头切换和字幕等元素对观众的情感反应有重要作用。实验结果表明，当广告中音乐舒缓、镜头切换平稳和有字幕时，观众的情感反应更为积极，认知反应更为正面，而当广告中音乐刺激、镜头切换猛烈和没有字幕时，观众的情感反应更为消极，认知反应更为负面。结论本研究通过实验研究，探讨了基于认知视角的电视插播广告效果。结果表明，广告的内容和形式对受众的认知和情感反应有着显著的影响。在内容方面，广告的信息清晰度和相关性对认知反应和情感反应的影响最为显著。在形式方面，广告的音乐、镜头切换和字幕等元素对观众的情感反应有重要作用。这些研究结果对提高电视插播广告效果提供了有益的启示。