蒙古国BORGIO啤酒品牌营销策略研究的任务书任务书：蒙古国BORGIO啤酒品牌营销策略研究一、研究背景BORGIO啤酒是蒙古国最大的啤酒品牌之一，成立于1997年。该品牌在蒙古国内市场拥有较高的知名度和市场占有率，但同时也面临着市场竞争的压力。因此，为了提高品牌知名度和销量，需要对BORGIO品牌进行更加有针对性的营销策略研究。二、研究目标1.了解蒙古国啤酒市场及竞争形势；2.分析BORGIO品牌的市场定位及竞争优势；3.探究BORGIO品牌的消费者群体特征及需求；4.设计符合BORGIO品牌特点和市场需求的营销策略。三、研究内容1.蒙古国啤酒市场及竞争形势分析调研蒙古国啤酒市场的规模、发展趋势、消费者需求等情况，分析其竞争形势，有针对性地制定BORGIO品牌的市场定位。2.BORGIO品牌的市场定位及竞争优势分析分析BORGIO品牌的市场定位、核心竞争力、特点等情况，对其品牌形象和市场策略进行剖析，找出竞争优势的来源和亮点。3.BORGIO品牌的消费者群体特征及需求调研通过市场调研和消费者分析，了解BORGIO品牌的消费者特征、需求和行为特点，包括年龄、性别、收入、消费习惯、消费心理等方面，为制定更有针对性的营销策略提供数据支持。4.符合BORGIO品牌特点和市场需求的营销策略设计基于以上调研与分析，针对BORGIO品牌的市场形势、特点和消费者需求，制定符合品牌特点和市场需求的营销策略，包括促销活动、品牌推广、渠道拓展等方面，提升品牌知名度和销售量。四、研究方法1.网络调研：通过互联网搜索有关蒙古国啤酒市场、BORGIO品牌等信息进行调研；2.实地调研：进行市场调研和问卷调查，了解消费者的需求和行为特点等信息；3.分析比较法：对蒙古国啤酒市场、竞争品牌及BORGIO品牌进行整体分析和比较；4.小组讨论法：就营销策略进行小组讨论，设计合适的营销计划。五、论文要求1.论文应包括以下部分：（1）研究背景及问题；（2）研究目标和意义；（3）研究方法及流程；（4）研究结果分析；（5）营销方案设计；（6）结论和建议；（7）参考文献。2.篇幅不少于1200字。六、参考文献1.Donthu,N.,&Garcia,A.(1999).Theinternetshopper.JournalofAdvertisingResearch,39(3),52-58.2.Kuznetsov,B.(2002).AneconomicanalysisoftheChinesebeerindustry.JournalofIndustrialEconomics,50(4),379-398.3.Lam,P.S.,&Wetzstein,M.E.(2004).Advertisingeffectivenessandpricingobjectivesinthebeerindustry.JournalofAgriculturalandResourceEconomics,29(1),224-240.4.Laczniak,R.N.,&Murphy,P.E.(1993).Ethicalmarketingdecisions:Thehigherroad.AllynandBacon.5.Postmes,T.,Spears,R.,&Lea,M.(1999).Theinfluenceofmajorityandminoritysourcestatusonpersuasion:Aself-categorizationanalysis.EuropeanJournalofSocialPsychology,29(2-3),303-324.