会计学二、战略分析(fēnxī)与会计分析(fēnxī)阶段三、财务(cáiwù)分析实施阶段四、财务(cáiwù)分析综合评价阶段第二节战略分析(fēnxī)与会计分析(fēnxī)2、企业战略(zhànlüè)分析的基础宏观经济环境分析(fēnxī)经济周期：证券市场“晴雨表”货币政策：利率、准备金率紧的政策：利率上升分流股市资金股价下跌松的政策：利率下跌股市资金增加股价上升紧的政策：提高准备金率货币供应量减少证券下跌松的政策：降低准备金率货币供应量增加证券上升财政政策：税收、国债、财政支出、财政补贴等汇率：汇率下降资本外流证券下跌汇率上升资本内流证券上升3、行业(hángyè)分析4、企业(qǐyè)竞争策略分析产品差异策略分析产品或服务的独特性与其他企业(qǐyè)竞争，以取得在相同价格或较高价格的基础上占领更大市场份额，取得竞争优势与超额利润。二、会计分析(fēnxī)技术1、会计分析(fēnxī)的内涵与步骤会计(kuàijì)分析的步骤：①阅读会计(kuàijì)报告②比较会计(kuàijì)报表③解释会计(kuàijì)报表④修正会计(kuàijì)报表信息2、会计(kuàijì)分析的方法水平(shuǐpíng)分析法水平分析法的基本要点是，将报表资料中不同时期的同项数据进行(jìnxíng)对比，对比的方式有以下几种：资产负债表水平分析表┏━━━━━━━━━━━┯━━━┯━━━┳━━━┯━━━┓┃资产│1999年│1998年┃变动量│变动率┃┠───────────|───┼───╂───┼───┨┃流动资产┃应收账款┃4071┃3144┃+927┃+29.5┃┃存货│3025│2178┃847│38.9┃┃流动资产合计│8684│6791┃+1893│+27.9┃┃固定资产┃固定资产原值│15667│13789┃+1878│+13.6┃┃固定资产净值(jìngzhí)│8013│6663┃1350│20.3┃┃无形及递延资产│6267│1244┃5023│403.8┃┃资产总计│22964│14698┃+8266┃+56.2┃┃流动负债┃应付帐款│5277│3614┃+1663│+46.0┃┃流动负债合计│5850│4140┃1710│41.3┃┃长期负债┃长期借款│7779│2382┃+5397│226.6┃┃负债合计│16184│8685┃+7499│+86.3┃┃所有者权益┃实收资本│6000│5000┃1000.0│20.0┃┃所有者权益合计│6780│6013┃+767│+12.8┃┃负债加所有者权益│22964│14698┃+8266│+56.2┃从资产负债表的水平分析表中可看出，1999年企业总资产比1998年增加了8266万元,增长率为56.2%；资产的增加从占用形态看，主要是无形资产增加，应引起重视；资产增加从来源看,主要是由于负债的增加,特别是长期负债的增加引起的,负债比上年增长了86.3%；所有者权益(quányì)比上年也有增加,增长率为12.8%。进一步分析资产、负债及所有者权益(quányì)内部，还可得出许多关于资产、负债及所有者权益(quányì)变动原因的结论垂直(chuízhí)分析法垂直分析法的一般步骤是：第一，确定报表(bàobiǎo)中各项目占总额的比重或百分比。（某项目的比重=该项目金额/各项目总金额X100%）第二，通过各项目的比重，分析各项目在企业经营中的重要性。第三，将分析期各项目的比重与前期同项目比重对比，研究各项目的比重变动情况。资产负债表垂直分析表┏━━━━━━━━━━━━━━━━┯━━━━━━┃│1999年|1998年┃┠─────────┼────┼─────┨┃流动资产│37.8%┃46.2%┃┃固定资产│34.9┃45.3┃┃无形资产及递延资产│27.3┃8.5┃┃资产总计│100.0%┃100.0%┃┃应付帐款│23.0%┃24.6%┃┃流动负债合计│25.5┃28.2┃┃长期借款│33.9┃16.2┃┃长期负债合计│45.0┃31.0┃┃负债合计│70.5%┃59.2%┃┃实收(shíshōu)资本│26.1%┃34.0%┃┃所有者权益合计│29.5%┃40.8%┃┃负债加所有者权益│100.0%┃100.0%┃————————————————————-—━━━━从上表可看出，1999年企业的资产构成情况是：有形资产占了70%多,无形资产及递延资产约占30%;在有形资产中,长期资产与流动(liúdòng)资产的比重基本相同。从权益角度看，负债占70%多,而所有者权益近30%。一般而言，