营销实战工具——品牌管理——品牌策划、塑造与维护营销实战工具销售团队管理（工具）品牌管理品牌营销策划书撰写指南品牌策划塑造与维护品牌营销策划书撰写指南（模板）说明：此品牌营销策划书撰写指南适用于一般企业的品牌营销策划，主要由品牌相关负责人使用。内容涵盖标准的撰写格式以及具体核心内容模块，包括策划目的、品牌营销环境分析、SWOT分析、品牌营销目标、具体行销方案、品牌传播原则与策略、品牌资产、评估改进与方案调整等内容。该指南可以帮助使用者完整性的、规范性的完成品牌营销策划。需要注意的是，由于企业产品不同、品牌营销目标不同，则所侧重的各项内容在编制上也应该有详略取舍。目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc335343249"一、封面PAGEREF_Toc335343249\h2HYPERLINK\l"_Toc335343250"二、目录PAGEREF_Toc335343250\h2HYPERLINK\l"_Toc335343251"三、摘要/前言：PAGEREF_Toc335343251\h2HYPERLINK\l"_Toc335343252"四、正文PAGEREF_Toc335343252\h2HYPERLINK\l"_Toc335343253"（一）策划目的PAGEREF_Toc335343253\h2HYPERLINK\l"_Toc335343254"（二）当前的品牌营销环境分析PAGEREF_Toc335343254\h3HYPERLINK\l"_Toc335343255"（三）SWOT分析PAGEREF_Toc335343255\h3HYPERLINK\l"_Toc335343256"（四）品牌营销目标PAGEREF_Toc335343256\h4HYPERLINK\l"_Toc335343257"（五）品牌营销战略（具体行销方案）PAGEREF_Toc335343257\h4HYPERLINK\l"_Toc335343258"（六）品牌传播原则及策略PAGEREF_Toc335343258\h5HYPERLINK\l"_Toc335343259"（七）品牌营销策划实施方案PAGEREF_Toc335343259\h6HYPERLINK\l"_Toc335343260"（八）品牌资产PAGEREF_Toc335343260\h6HYPERLINK\l"_Toc335343261"（九）评估改进与方案调整PAGEREF_Toc335343261\h7一、封面（一）策划书的名称（主题）（二）被策划的品牌对象（三）策划机构或策划人的名称（四）策划完成日期及本策划适用时间段。二、目录列举策划书各个部分的标题。原则上小规模的策划书目录以一页为佳，目录采用WORD文档自动生成功能。显得正式、规范，同时方便阅读、查询。三、摘要/前言：概述营销策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使高层或者主管领导可以对品牌营销策划书有大致的了解。四、正文（一）策划目的对本品牌营销策划所要达到的目标、宗旨进行阐述，同时强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。（二）当前的品牌营销环境分析1.当前品牌现状及市场前景分析1.1品牌在现实市场中的状况1.2市场成长状况，品牌目前的知名度、影响力是多大1.3消费者的接受性（需要根据资料分析品牌的市场发展前景）2.品牌发展影响因素分析主要是对影响品牌的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。（三）SWOT分析优势S劣势W机会OSO战略WO战略威胁TST战略WT战略机会分析：略威胁分析（问题分析）一般品牌营销中存在的具体问题，如下：·品牌知名度不高，形象不佳影响产品销售。·产品质量不过关，功能不全，致使品牌被消费者冷落。·产品包装太差，品牌档次提不起消费者的购买兴趣。·品牌名称设计不挡，对目标消费者没有吸引力。·品牌定位不当。·品牌渠道选择有误，使销售受阻。·品牌个性与形象不符。·品牌传播方式不