BORA轿车上市推广计划提要充满活力的市场行销集团引领国内影视制作的先导者DMG和PPI的优势戛纳国际广告节获奖证书中国广告节获奖证书中国国际影视广告大奖获奖证书市场潜力巨大国产轿车是未来市场竞争的主角我们的判断我们的原则国内轿车市场格局主要竞品的定位主要竞品的定位分析自驾者需要什么？自驾者需要什么？强劲的188码的时速15”车轮及宽轴距适合空气动力特性的楔形车身灵活的性能伺服助力方向盘自动排档动力转向BORA的特色BORA的概念目标消费群ConceptualTargetConsumers充满活力，乐于挑战希望掌控一切，总能掌控一切崇尚自我，追求精彩生活生活在压力中，内心蕴藏着激情与动力我们的定位工具BORA意味着一个与他心灵最契合的朋友一辆能让他释放激情，驾驭动力的车我能驾驭BORA，我能驾驭生命因驾驭而精彩蕴涵于天地万物之间也蕴涵于社会万象与人的内心之中让人类有了超越自身极限的可能驾驭风之驾驭海之驾驭山之驾驭，获取生命动感之美与至高乐趣驾驭，获取生命成功之美与自我实现驾驭，生命无限精彩主题影视广告《挑战篇》车头方正阳刚他眼观六路，耳听八方，随时一触即发。风起，雪山松动正是时机，BORA一声长吼瞬间，BORA启动，加速雪浪翻滚，倾泻而下，连绵不绝。BORA奔驰于期间，似乎与雪崩的动力融为一体。瞬间，BORA跃出雪海，驾驭动力，生命无限精彩BORA博雅BORA傲然于雪山之颠，准备新的驾驭与挑战。报纸广告、杂志广告设计DesignforNewspaperandMagazineAdvertisement理念部分：3+1ConceptualPart3+1功能部分：1FunctionalPart:1海报、展板、户外广告Poster,Billboard&OutdoorAds样本、DM、宣传单页等等Sample,DM,Brochure,etc礼品、促销品设计DesignforSouvenirandPromotionalGifts驾驭动力，与自然共舞。驾驭动力，体验理想。驾驭动力，体验生命。驾驭动力，体验生命之颠。策略思想SegmentalAim&Means两大步骤BORA动力，开天辟地——BORA新车下线仪式BORA启动全新时代——2001年长春国际车展足球---“动力”源泉——中欧足球对抗赛动力风暴，社区巡展目的：使目标消费群更方便关注我们的新车，利用新闻炒作获取更大的社会反响，强化口碑宣传和社会舆论时间：2001年9月~2001年10月地点：北京、长春、上海、广州为先，向全国延伸内容：1、将车展办到社区，与目标消费群直接沟通2、风暴女郎与BORA共同演绎激情传播策略：以报刊软性文章为主，辅以网站信息。前期造势阶段：EVENT活动前期造势阶段：EVENT活动前期造势阶段：EVENT活动正式上市阶段：SP活动动力·BORA——北京车展管理精英榜贯穿整个阶段：直效行销博雅轿车媒介提案投放时间：2001年8月-2002年7月提案内容竞争品牌分析目标消费者分析博雅轿车2001年8月-2002年7月媒介计划媒介目标与策略电视，报纸，杂志，户外媒体评估媒介排期和预算分配表DMG媒介职能博雅轿车主要竞争品牌案例分析2000全年2000全年主要竞争品牌媒体花费情况主要竞争品牌各媒体花费比例2000年HondaAccord2.0竞争品牌全国媒体每月花费情况2000年1-12月主要竞争品牌全国地区媒体投放花费情况2000年1-12月小结小结目标消费者分析目标消费者分析目标消费群分析目标消费群分析目标消费群分析媒介目标与策略我们的媒介目标我们的媒介策略我们的媒介策略我们的媒介策略阶段性投放构思BORA车展阶段目的：在车展城市的目标消费群中引起关注媒体选用及组合：车展城市的主流报纸上报道车展、PR在网络上发布相关消息及免费专刊并出现户外看板版本选用及组合：以半版形式为主对博雅轿车参展进行新闻追踪BORA上市阶段目的：推广产品知名度，引起对产品信息的查询媒体选用及组合：央视重拳出击，务必做到高嚗光率第一批销售城市电视、报纸、杂志相结合版本选用及组合：在产品上市初期，以45秒、30秒版本为主，15秒为辅，报纸广告以半版、1/4版为主BORA品牌发展阶段目的：在推广品牌知名度的同时，维持消费者对产品的关注度，增加美誉度的口碑传播BORA品牌维持阶段目的：提升品牌知名度，提高指明购买率媒体选用及组合：央视、第二批销售市场保持少量广告投放配合以报纸、杂志继续产品阐述并以户外看板不断提醒消费者购买版本选用及组合：在品牌维持期，以15秒版本为主，30秒为辅，报纸广告以通栏为主阶段性投放波段投放市场电视、