基于体验营销的CMCC区域营销策略研究的开题报告一、研究背景及研究意义：随着移动互联网、云计算、大数据等技术的不断发展，电信行业也在不断地变革和升级。为适应这种市场变化，中国移动通信集团公司（以下简称“中国移动”）推出了基于体验营销的营销策略，旨在通过提供优质、高效的服务，建立良好的用户口碑和品牌形象，进而实现市场份额的提升和用户忠诚度的提高。在这样的背景下，我选择了中国移动作为我的研究对象，通过对其区域营销策略的实际情况进行调研和分析，旨在探讨基于体验营销的营销策略在中国移动中的应用与效果，以及在电信行业中的普适性和可行性，为电信企业的市场营销提供一定的参考和借鉴价值。二、研究目的和内容：本研究的主要目的是：1.分析中国移动基于体验营销的营销策略的理论基础和实践经验。2.分析中国移动在区域营销中采用基于体验营销策略的应用情况和效果。3.通过实证研究，探讨基于体验营销的营销策略在电信行业中的可行性和适用性。本研究的主要内容包括：1.文献综述，总结国内外相关研究成果，梳理基于体验营销的营销策略发展历程、理论基础和实践经验。2.通过实地调研和案例分析，深入研究中国移动在区域营销中采取的基于体验营销的营销策略的应用情况和实效。3.通过对实证研究结果的分析和总结，探讨基于体验营销的营销策略在电信行业中的可行性和适用性，并提出对其他电信企业营销策略的启示和指导。三、研究思路和方法：本研究的思路主要是以中国移动公司为研究对象，通过实地调研和案例研究，探讨其区域营销中基于体验营销的应用情况和效果，并分析其原因和影响因素。研究方法主要是采用文献综述和实证研究相结合的方式进行。其中，文献综述是对基于体验营销的营销策略的理论基础、应用经验和发展趋势进行综述，为研究提供理论支持和研究思路。实证研究主要是通过对中国移动各地区在基于体验营销的营销策略方面的实践进行深入的调研和分析，总结出营销策略的实际效果和运作情况，并基于调研结果对基于体验营销的营销策略在电信行业中的适用性和普适性进行探究。四、研究进度安排：第一阶段：2021年10月15日-2021年11月30日1.组织资料，进行文献综述，研究基于体验营销的营销策略的理论基础、应用经验和发展趋势。2.执行调研计划，选择研究对象，采取问卷调查、深度访谈等方式，分析研究对象在基于体验营销的营销策略方面的应用情况和实效。第二阶段：2021年12月1日-2022年1月15日1.分析研究结果，总结营销策略的实际效果和运作情况。2.基于研究结果，探讨基于体验营销的营销策略在电信行业中的适用性和普适性，提出对其他电信企业营销策略的启示和指导。第三阶段：2022年1月16日-2022年2月28日1.撰写论文初稿，形成完整的论文框架。2.进行论文修改和润色，最终完成毕业论文。五、预期成果及贡献：通过本研究，可以总结出中国移动在基于体验营销的营销策略方面的应用情况和实效，并对基于体验营销的营销策略在电信行业中的适用性和普适性进行探究。同时，本研究还将为其他电信企业的市场营销提供一定的参考和借鉴价值，为推动电信行业的发展和优化提供一定的支持和促进作用。