中国电影贴片广告研究的中期报告本研究的目标是探究中国电影贴片广告的受众反应与影响因素，以期为电影贴片广告的创意和投放提供一定的参考和建议。本次中期报告主要总结了目前的研究进展和初步结果。一、研究方法本研究采用问卷调查和实验方法，共收集了160份有效数据。问卷调查主要针对电影观众，旨在了解受众对电影贴片广告的认知、观感和行为反应；实验则以情境刻画法为主，通过操纵广告类型、广告品质和观众参与程度等因素，探究电影贴片广告的影响机制。二、初步结果1.观众对电影贴片广告的认知和评价普遍较高，但存在广告免疫和同质化问题。2.广告类型和品质对观众反应具有显著影响，切合情感诉求、有趣独特的广告更容易引起观众注意和喜爱。3.观众参与程度对广告效果也有显著影响，互动性质的广告和调动观众情感的广告能够更好地促进品牌态度和行为意向。三、展望本研究仍需进一步加强样本量和实验设计的合理性，进一步探讨电影贴片广告的影响机制和与其他媒介广告的比较。最终的研究成果有望为制定更加优化的电影贴片广告策略提供参考和指导。