编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES109页第PAGE\*MERGEFORMAT109页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT109页汰渍洗衣粉策划书人文学院08级广告班张峥目录目录……………………………………………………………………2摘要……………………………………………………………………6一、洗衣粉的市场分析………………………………………………7（一）洗衣粉的发展阶段………………………………………7(二)品牌竞争格局……………………………………………251.总体竞争格局…………………………………………252.市场竞争深度分析……………………………………253.品牌忠诚度分析………………………………………264．品牌分析………………………………………………275.影响洗衣粉企业核心竞争力的因素……………………27（1）品牌………………………………………………28（2）价格………………………………………………29（3）功效………………………………………………29（4）政策………………………………………………306.主要品牌竞争对手分析…………………………………30（1）雕牌………………………………………………32（2）奥妙………………………………………………35（3）立白………………………………………………37（4）碧浪………………………………………………40（5）奇强……………………………………………40(三)主要品牌成功手段分析………………………………………421.雕牌…………………………………………………………422.奥妙………………………………………………………423.立白………………………………………………………43（四）洗衣粉替代品分析………………………………………431.洗衣液……………………………………………………432.肥皂………………………………………………………463.不用洗衣粉的洗衣机……………………………………46（五）洗衣粉市场未来发展趋势………………………………46二．消费者分析………………………………………………………481.购买普及率………………………………………………………482.购买考虑因素………………………………………………………483.购买频率……………………………………………………………484.购买场所……………………………………………………………485.购买规格……………………………………………………………486.品牌知晓度…………………………………………………………487.品牌忠诚度--使用频率……………………………………………498.品牌忠诚度--议价空间……………………………………………499.品牌忠诚度--推荐度………………………………………………4910.品牌形象……………………………………………………………5011．品牌价值综合分析………………………………………………5012.广告到达率…………………………………………………………5013.广告到达途径………………………………………………………5014.广告有效性--喜爱度……………………………………………5215.广告有效性--购买说服力………………………………………5216.广告效果综合分析………………………………………………52三、汰渍产品分析……………………………………………………53（一）品牌发展……………………………………………………53（二）品牌分类……………………………………………………53（三）代言人………………………………………………………54（四）广告语………………………………………………………54（五）汰渍价格……………………………………………………54（六）汰渍洗衣粉的包装…………………………………………56四、汰渍广告分析：对消费者动之以情，晓之以理…………………56五、宝洁的分析：宝洁与您面对面……………………………………64六、营销战略策划……………………………………………………75(一)营销决策……………………………………………………75(二)目标市场……………………………………………………75(三)定位策略……………………………………………………75(四)定价策略……………………………………………………75(五)分销渠道……………………………………………………75七广告策略……………………………………………………………75(一)广告表现策略………………………