零售企业的自有品牌商品发展策略研究——以TH商场为例的中期报告一、研究背景随着国内消费水平的提高和消费者购物行为的转变，越来越多的消费者开始选择自有品牌商品。自有品牌商品不仅可以提高企业的利润率，还可以增强企业的品牌影响力和市场竞争力。目前，国内许多知名的零售企业都在积极开发自有品牌商品，如HM、Zara等。TH商场作为中国知名的零售企业，也积极推进自有品牌商品的开发。本研究旨在探讨TH商场自有品牌商品的发展策略，以期提升TH商场的市场竞争力。二、研究方法本研究采用文献资料法、案例研究法、实地调查法等多种研究方法。首先，通过对国内外相关文献的梳理，了解自有品牌商品的发展趋势和策略。其次，通过对市场上的自有品牌商品进行案例研究，分析自有品牌商品的特点和成功因素。最后，通过对TH商场实地调查，了解其自有品牌商品的现状和发展状况，提出相应的建议。三、研究内容1.自有品牌商品的概念和发展趋势自有品牌商品是指由零售企业自行开发、设计、生产和销售的商品，其品牌归属于企业自身。自有品牌商品具有以下特点：（1）较高的利润率：自有品牌商品的成本较低，而销售价格通常与国际品牌商品相当，因此具有较高的利润率。（2）差异化定位：自有品牌商品可以根据消费者的需求和偏好进行定位，满足特定消费群体的需求。（3）品牌影响力：自有品牌商品可以增强企业的品牌影响力，并提高品牌忠诚度。未来自有品牌商品的发展趋势包括：产品多样化、环保材质、智能化、可持续发展等。2.市场上成功的自有品牌商品案例目前，国内外许多零售企业已经成功开发了自有品牌商品，并取得了良好的成绩。其中，Zara的自有品牌商品可以满足年轻人日常服装需求的同时强调设计感，从而获得了广大年轻人的青睐；HM的自有品牌商品在价格、品质和时尚度上都具有一定优势，赢得了众多消费者的青睐。成功的自有品牌商品有以下共同特点：（1）不断的创新和更新：成功的自有品牌商品需要不断地创新和更新，以满足消费者的需求和时尚潮流。（2）适合目标群体：自有品牌商品需要适合目标群体的需求和偏好，增加消费者的购买意愿。（3）提高品质和可靠性：自有品牌商品需要具有较高的品质和可靠性，提高消费者购买的信赖度。3.TH商场自有品牌商品的现状和发展状况根据实地调查，TH商场的自有品牌商品发展相对滞后。目前，TH商场的自有品牌商品主要集中在家居、日用百货等领域，并没有在服装、鞋帽等领域开发自己的品牌。在产品设计方面，TH商场仍然以产品价格和实用性为主要考虑因素，缺乏先锋性和时尚感。总体上，TH商场的自有品牌商品缺乏个性化、差异化的特点，难以获得消费者的认可。四、研究结论为了提高TH商场的自有品牌商品的市场竞争力，本研究提出以下建议：1.提高产品创新能力，加强市场调研，了解消费者需求和趋势，开发符合市场需要的自有品牌商品。2.加强产品设计和品牌策略，强调个性化、差异化和时尚感。在产品设计上，注重原创性和设计师风格，提高产品的附加值和品牌影响力。3.加强产品质量控制和售后服务，提高消费者的信赖度。4.继续扩大自有品牌商品的种类和规模，加快自有品牌商品的覆盖范围。五、研究局限本研究主要以文献资料法、案例研究法和实地调查法为主要方法，研究局限在样本数量和选择上可能存在一定的局限性。同时，由于TH商场的自有品牌商品开发会因不同的市场和地域而有所不同，因此本研究所得到的结论和建议具有一定的局限性。