TCL王牌彩电任务品牌的角色对电视机市场的意义品牌的角色电视机市场主要推动力定义质量与电视机相关的质量因素主要洞察品牌在‘耐用性’方面的形象对市场份额的影响小结发展TCL的品牌定位以市场架构变化作为契机例1：手机例2：电脑契机之窗变化的相关趋势发展#1:人口构成对意欲购买彩电的消费者分析显示，TCL在年轻消费者中倍受青睐品牌形象不同年龄层次‘耐用性’的重要性对电视机品类的影响转变#1购买耐用消费品的主要考虑因素(JWT调研)在‘高科技’方面的品牌形象主要洞察：年轻消费者在竞争品牌广告方面的洞察建议主要任务#2:媒体环境媒体环境的转变随着消费者对电视频道和媒体内容接触的增多，电视机所起的作用也由主要的信息的功能提供者转变为提供视听娱乐的一种方式这对人机之间的关系有着一定的影响这使得消费者寻求更能够增强视听体验的技术功能与电视机相关的质量因素转变#2利益构架#3:消费者口味的变化更多娱乐,而非信息网络的趋势第三个转变娱乐TCL三个趋势的意义我们的消费者与电视机品类的关系我们的策略消费者与目标联系支持个性将产品本身联系到...…..消费者洞察….从而导出我们的品牌远景TCL：释放新层次，新方位的兴奋体验为什么是新层次的兴奋体验我们建议积极主动的取向：兴奋刺激原因品牌形象广告可延展性跨越各种产品系列产品整合附加价值广告HiD广告针对的消费群主要洞察HiDHiD参照物为何不以网络作为参照物原因1为何不以网络作为参照物原因2主要洞察：手机HiD的定位HiD:多方位兴奋体验沟通重点系列主题为什么HiD强调‘控制掌握’高清晰度新概念彩电新概念彩电新概念与产品的关联产品重点广告针对的消费群主要洞察1)音响电视沟通重点2)全新外观沟通重点系列主题普通电视机背景主要洞察延展性:普通电视延展性:普通电视延展性:普通电视延展性:普通电视系列主题产品整合品牌/产品宣传框架竞争品牌分析长虹长虹海信康佳康佳创维创维菲力普和索尼总结利益导向谢谢9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。3月-253月-25Thursday,March6,202510、雨中黄叶树，灯下白头人。。16:36:3916:36:3916:363/6/20254:36:39PM11、以我独沈久，愧君相见频。。3月-2516:36:3916:36Mar-2506-Mar-2512、故人江海别，几度隔山川。。16:36:3916:36:3916:36Thursday,March6,202513、乍见翻疑梦，相悲各问年。。3月-253月-2516:36:3916:36:39March6,202514、他乡生白发，旧国见青山。。06三月2025下午4时36分39秒16:36:393月-2515、比不了得就不比，得不到的就不要。。。三月25下午4时36分3月-2516:36March6,202516、行动出成果，工作出财富。。2025年3月6日星期四4时36分39秒16:36:3906March202517、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午4时36分39秒下午4时36分16:36:393月-259、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-253月-25Thursday,March6,202510、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。16:36:3916:36:3916:363/6/20254:36:39PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。3月-2516:36:3916:36Mar-2506-Mar-2512、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。16:36:3916:36:3916:36Thursday,March6,202513、不知香积寺，数里入云峰。。3月-253月-2516:36:3916:36:39March6,202514、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06三月2025下午4时36分39秒16:36:393月-2515、楚塞三湘接，荆门九派通。。。三月25下午4时36分3月-2516:36March6,202516、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2025年3月6日星期四4时36分39秒16:36:3906March202517、空山新雨后，天气晚来秋。。下午4时36分39秒下午4时36分16:36:393月-259、杨柳散和风，青山澹吾虑。。3月-253月-25Thursday,March6,202510、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:36:3916:36:3916:363/6/20254:36:39PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2516:36:3916:36Mar-2506-Mar-2