儿童网游行业投资分析报告北京数码视讯科技股份有限公司投资部版权所有©北京数码视讯科技股份有限公司-第PAGEI页--保密文件-目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc311806877"第一章儿童网游行业概览PAGEREF_Toc311806877\h1HYPERLINK\l"_Toc311806878"1.1儿童上网用户分析PAGEREF_Toc311806878\h1HYPERLINK\l"_Toc311806879"1.2儿童游戏用户分析PAGEREF_Toc311806879\h2HYPERLINK\l"_Toc311806880"1.3政策监管PAGEREF_Toc311806880\h3HYPERLINK\l"_Toc311806881"第二章儿童网游厂商分析PAGEREF_Toc311806881\h5HYPERLINK\l"_Toc311806882"2.1淘米网-摩尔庄园PAGEREF_Toc311806882\h5HYPERLINK\l"_Toc311806883"2.2腾讯-洛克王国PAGEREF_Toc311806883\h9HYPERLINK\l"_Toc311806884"2.3广州百田-奥比岛PAGEREF_Toc311806884\h10HYPERLINK\l"_Toc311806885"2.4酷米网-米亚大陆PAGEREF_Toc311806885\h11HYPERLINK\l"_Toc311806886"2.5浙江博卡-盒子世界PAGEREF_Toc311806886\h12HYPERLINK\l"_Toc311806887"2.6国外案例PAGEREF_Toc311806887\h12HYPERLINK\l"_Toc311806888"第三章儿童网游的特点PAGEREF_Toc311806888\h13版权所有©北京数码视讯科技股份有限公司-第PAGE\*MERGEFORMAT14页--保密文件-儿童网游行业概览1.1儿童上网用户分析根据CNNIC公布数据显示，2010年上半年，我国总体网民规模达到4.2亿，较2009年底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。随着网民的逐年快速增长，互联网市场规模也随之增长。在这个巨大潜力的市场中，儿童网民市场受到越来越多的关注。根据艾瑞信息咨询在2010年7月23日至8月15日CATI调查数据推算，目前中国5-15周岁儿童网民数量达到8958.2万人，儿童互联网渗透率达到51%，远远高于全国互联网渗透率。分城市来看，一线城市高于二线城市，上海渗透率最高，达到72.3%；其次是北京70.3%；广州排在第三位67.3%。本次调查根据地域位置，二线城市选取杭州和成都。浙江省互联网普及率在全国各省中排名第二，杭州作为省会互联网在儿童中的渗透率也很高达到58.4%；成都互联网络在儿童中渗透率是本次调查五个城市中最低一个，仅为44%。艾瑞信息咨询在其对儿童上网的调查研究中有以下发现：中国儿童网民结构男孩与女孩比例接近6:4，10岁以上儿童占比更高。儿童网民性别男女比例为59.4:40.6，男孩比例高于女孩近20个百分点。年龄主要集中在10岁以上，占总体比例82.4%，年龄越大占比越高。2、家长对儿童网民上网态度较为宽松，反对儿童上网占比仅为6.4%。家长对于儿童上网态度较为宽松，其中有93.6%家长对于儿童网上态度为“如果不影响成绩就不反对”或“不反对”。有94%儿童网民经常在家上网，因此家长对于儿童网民上网时长容易掌握。3、玩游戏是儿童网民上网最主要目的。儿童网民上网目的呈多样性，休闲娱乐占比最高，但值得注意的是超过62%的儿童网民会上网查找学习资料。4、大部分儿童网民并未形成“网瘾”，上网时长、频次与成人相比都处于较低水平。通过本次调查研究发现，大部分儿童网民没有家长担心的“网瘾”问题。儿童上网的主要地点是家里，家长对于儿童上网的时长、频次容易掌握并加以控制。从上网行为来看，合理的上网时长和频次未引发儿童网民“网瘾”问题。1.2儿童游戏用户分析根据CNNIC公布的数据显示，游戏是儿童使用最多的互联网应用，渗透率高达82%。按照行业研究机构艾瑞咨询（iResearch）统计，2008年中国网络游戏市场规模已经达到人民币208亿元、2009年为271亿元，2010年为327亿元，分别增长30%