目录一“美丽梦工场”活动综述“美丽梦工场”传播认知“美丽梦工场”策略导向“美丽梦工场”分阶段传播策略二三四一“美丽梦工场”活动综述美丽梦工场”活动目的1、频道支撑活动，活动成就频道频道支撑活动，频道支撑活动开辟新颖的节目形式，扩大收视人群范围通过打造影响力强大的名牌栏目提升教科频道整体形象，扩大收视份额2、频道与广告主的“共赢”、频道与广告主的“共赢”通过冠名、赞助等广告形式，给予活动更强大的宣传支持与商誉形象，频道给相关行业的广告主提供一个有效宣传平台和机会3、顺应市场需求、为渴望美丽、想要改变的女性提供一个实现自己梦想的机会，也为南京教科频道焕发新的气息活动定位一场实现“丑小鸭变天鹅”一场实现“丑小鸭变天鹅”的梦想的大型整形真人秀活动一个必将充满时尚、专业、一个必将充满时尚、专业、人性与争议的电视活动一段凝聚勇气、坚韧、一段凝聚勇气、坚韧、痛苦与冒险的破茧岁月——给那些因为容颜而受到各种困扰的女性一个忘却过给那些因为容颜而受到各种困扰的女性一个忘却过去、美丽重生，实现人生梦想的机会美丽重生，现阶段传播内容：内容主持人征集、甄选活动主要要素整形单位介绍媒体：南京教科频道媒体受众回响根据策划组近期小范围调查，发现：大部分活动主要参与对象（潜在报名选手）尚未接触到活动信息对活动宣传有记忆度的受众基本上是南京教科频道的忠实观众，且以中老年为主部分受众对本活动抱有兴趣和疑问，期待进一步了解活动详情受众期待得到什么信息有哪些值得关注的亮点？哪里可以得知更详细的活动信息？活动的具体安排是什么？除了报名参选，还有什么样的参与方式？整容专家的水平怎么样？？新锐主持人会带给我们什么样的风格享受？……二“美丽梦工场”传播认知美丽梦工场”确定传播内容频道应更关心受众而不仅是节目——站在观众的立场策划频道应更关心受众而不仅是节目节目、宣传节目，详解活动细节，包括主持人、整容专家的介绍，活动流程、选手情况、手术过程、封闭训练的情况等明确传播方向满城尽是“梦工场”满城尽是“梦工场”——充分利用各种媒体，加强活动宣传力度，让活动信息无处不在，融入百姓日常生活制造传播话题分阶段利用多种媒体制造社会舆论，掀起整形美容全民辩论风暴，激发收视狂潮。注重运用平面、网络等媒体与电视节目的紧密配合，如关于自然美与人工美的争论；选手背后的感人故事；活动在社会上激起的反响等传播附加价值——重点打造新锐主持人，为频道积累优势资源重点打造新锐主持人，重点打造新锐主持人确立三位主持人的不同主持风格在活动过程中，给予主持人充分的发挥空间通过服装、造型、主持等充分展现主持人形象在活动的系列宣传中凸现主持人地位三“美丽梦工场”传播策略导向美丽梦工场”活动传播原则分阶段传播主题整合媒介策略传播目标直接目的：直接目的：令“美丽梦工场”成为2007年南京地区极具社会影响力的电视活动间接目的：间接目的：提升南京教科频道的品牌形象提高南京教科频道的频道影响力扩大南京教科频道的目标收视受众活动传播设计原则1、借鉴此类“真人秀”活动成功传播经验，并寻求突破与创新2、传播诉求吸引更具消费力的城市青年收视受众，扩大频道市场份额3、融社会新闻性与商业氛围为一体，更注重对目标客层的诉求4、提升南京教科频道形象力和营销力5、取得社会公众对频道品牌的进一步认同活动主题美丽梦工场让我们美梦成真美丽，是所有女人不懈努力的终生目标。更多平凡而自卑的女子怀揣着美好的梦想，渴望有一天忽然蜕变为美丽的天鹅，而梦想成真却是多数人不敢奢求的。本次活动全程将围绕“梦”展开一系列环节，而令她们“美梦成真”无疑正是“美丽梦工场”所追求的目标。将活动主题定为“美梦成真”，不仅琅琅上口，易于传播接受，更贴近目标受众的真心简单的内心！分阶段活动传播主题阶段划分预热炒作期春节前至3月中春节前至月中报名/海选期报名海选期3.18至4.18至节目推广期4月下至结束月下至结束达到结果造势大众知晓度吸引市场响应度热议社会影响度发现“梦工场”阶段发现“梦工场”Waitingfor主题牵手“梦工场”牵手“梦工场”Touchin梦工场”追逐“梦工场”Follow媒介整合传播策略A、分众传播+大众传播、分众传播大众传播兼顾活动参与人群的小众性与活动关注人群的大众多层性根据活动传播阶段及时调整传播对象、传播路径、传播方式、根据活动传播阶段及时调整传播对象、传播路径、传播方式、传播诉求，而非一通到底，传播诉求，而非一通到底，一网打尽B、360度品牌整合传播、度品牌整合传播杂广志播势力管道道道管危机管理杂广志播建立统一识别系统形成品牌印记视觉道产品道