会计学文化(wénhuà)资源开发利用问题资源优势未转化成为产业优势文化资源开发利用问题资源优势未转化成为(chéngwéi)产业优势传统资源保护传承问题3.ppt营销策划薄弱，产品处于产业链的低端文化(wénhuà)产品制造业不够发达2.ppt营销策划薄弱(bóruò)，产品处于产业链的低端文化产品制造业不够发达2.ppt营销策划薄弱，产品(chǎnpǐn)处于产业链的低端文化产品(chǎnpǐn)制造业不够发达2.ppt地域文化品牌知识产权保护意识不强青海湖、可可西里、坎布拉、藏羚羊等品牌被抢注（二）青海地域文化品牌(pǐnpái)建设中存在的问题三、青海文化品牌建设(jiànshè)与开发对策（一）将文化(wénhuà)资源有效的转化为品牌资产1、文化资源(zīyuán)的分析基础资源状态生产形态民族图书音像出版——契合旅游市场，建立地域形象传播平台成功范例：《中国读本(dúběn)》以10种语言文字在全世界出版发行，进入了西方主流图书市场要点：文体和内容上的创新利用文化设施和资源(zīyuán)条件拓展资源(zīyuán)开发平台展会----文化(wénhuà)资源转化为品牌资产3、重视内容生产与传播渠道的关系(guānxì)，建立优势文化品牌（二）提炼青海地域品牌的核心价值，明确整体形象定位1、实现地域特质(tèzhì)定位第一层次：自然空间环境与整体形象定位协调//（二）提炼青海地域品牌的核心价值，明确整体形象定位1、实现地域特质定位第一层次：自然空间环境与整体形象定位协调第二层次：创造特色(tèsè)景观体系/3、树立长期理念(lǐniàn)4、吸取成功经验北京作为中国的政治文化中心上海作为国际化都市桂林以山水文化著称做好文化品牌的定位与传播(chuánbō)利用已知传播(chuánbō)未知排灯与茶马互市.ppt利用地域特色做好文化产品的定位与传播(chuánbō)立足特色注重创意（四）发挥政府服务和创设(chuàngshè)文化品牌发展环境职能作用产业型：依托传统、地方工艺(gōngyì)机构型：依托产权博物馆型：依托历史遗产和规划都市型：依托信息技术，表演艺术等优势项目(xiàngmù)，建立增长极产业型依托优势(yōushì)项目，兴建特色文化产业园区西安曲江(qǔjiānɡ)文化产业园3、文化(wénhuà)资源保护工作谢谢(xièxie)，敬请批评指正！