孜孜以求精益求精——如何让“江浩”品牌长盛不衰江浩皮草有限公司总经理吴彦江发言一、江浩品牌发展之路故城县江浩皮草有限公司2003年正式成立，当年即竣工投产，企业占地5亩，总投资5000万元。现有专业技术人员20名，员工68名。公司生产经营场地2400平方米，其中生产车间950平方米，仓库350平方米。有国内先进水平的毛皮加工生产线，年可加工细杂皮皮张100万张或羊皮30万张，同时可以进行毛皮染色，剪烫和裘皮制成。公司常年产销狐狸、貉子、水貂、滩羊、口羔、猾子、兔皮等高、中、低档裘皮服装及帽条、毛领、围巾、胸花、褥子等服饰。细杂皮制品有狐、貂皮毛条、衣领等，羊剪绒制品有各种规格床毯、地毯、沙发垫、小垫等，汽车澳羊皮靠垫、长毛靠垫、剪绒靠垫等，加工工艺全部采用国内先进加工技术，产品环保，样式美观，花样繁多，质量上乘。公司生产的“江浩”品牌裘皮服装远销意大利、德国、日本等地区，专业的水准和优质的服务赢得了国内外客商的爱戴与赞誉。二、裘皮行业现状及其成因中国拥有世界上最大的裘皮裘革出口基地，中国裘皮行业也是受国外品牌入侵最少的服装领域之一，但中国裘皮行业整体来说却面临着如下现状：裘皮制品仍大量出口，且出口价格极低，产品价值严重被低估；裘皮制品的消费群体和销售渠道仍相对单一；裘皮行业内部无序竞争激烈……上述裘皮行业的种种现状在各地裘皮市场也表现极其明显。我分析出上述现状的成因有如下三点：1、裘皮产业的营销仍很大程度依赖于外销，且大多为贴牌生产，产业未形成整体合力来抗拒国际买手的价格谈判。2、裘皮产业的国内销售与服装产业的其他品类相比，仍存在产品销售季节单一、消费群体单一和销售渠道单一的不足。3、裘皮产业的产品同质性较为严重，在技术创新、产品创新和市场细分等方面作为不足。三、如何使“江浩”品牌长盛不衰（一）制定适合集团事业发展的品牌战略江浩皮草经过八年的发展，打造了“江浩”品牌，形成了比较知名的产业格局。随着企业经营环境的变化、涉足产业的增多，就需要制定企业的战略发展规划，来规划和指导企业的发展，构筑共同愿景，而品牌战略就是企业规划的一个重要组成部分。（二）实施“多品多牌”的品牌延伸策略通过由原来产品的向上和向下延伸，中高档市场延伸对品牌的市场占有率和销量提升作出贡献，奢侈产品在品牌形象和价值的提升方面对品牌的贡献，既丰富了产品品类，也给企业带来了丰厚的利润回报。（三）加大科技研发设计投入，推动产品技术创新要使企业品牌在同类竞争者中脱颖而出，巩固品牌的价值，就必须全力打造好拳头产品的价值。一个品牌价值的大小，往往取决于品牌家族中各主线产品在竞争中的地位强弱，需要企业打造企业的核心竞争优势，增加产品的附加价值。品牌来源于产品，其根本的落脚点仍然是产品。一个品牌之所以能够成为名牌，不在于它的包装和广告宣传的力量，而在于它诚实的品质、精致的设计、高超的质量、优质的服务、独特的文化品位以及丰厚历史的积淀。（四）与国际标准接轨因江浩皮草制品很大一部分销往国外市场，所以在生产工艺过程中均需满足国外一些组织和国家的技术质量要求：如欧盟的APEO含量要求。江浩皮草为惠及广大消费者，对内外销产品进行同样的工艺流程处理，严格按国际标准要求进行质量控制。（五）提升品牌内涵，塑造企业良好形象一个成功的品牌代表一系列内涵，体现出公司的文化，是企业信用的标志，也是企业社会形象的一个代言。江浩产品不仅要体现江浩的企业文化和精神，更要融合来自先进的文化理念，使江浩品牌成为优秀的民族品牌，成为“温暖世界”的世界品牌。江浩皮草有限公司多年来以“合作双赢、回报社会”的宗旨来面对合作伙伴、消费者。同时，积极参与社会公益活动和慈善救助活动，多年了坚持在裘皮原材料产地农牧区进行捐资助学。江浩皮草一直用我们的真诚回报社会，回报消费者，关注和关爱民生，让世界感受来自江浩皮草企业的温暖之爱。“江浩”品牌的发展之路尽管任重道远，但我们有信心、更有决心！我们一定会在最短的时间内实现“争创世界品牌”和“温暖全世界”的奋斗目标。我们愿向裘皮产业的各位同仁学习，共同努力，做强我们的羊绒产业，打造我们的民族品牌！谢谢大家！