合肥美菱股份有限公司分析目的：任何一个企业存在的目的都是在给社会带来财富的同时获得相应的利润，所以为了这个目的我们必须弄清企业的优势和弱点，做到知已知彼，为企业在市场上开展竞争和制定发展战略服务，为企业带来更多的利益。并通过分析报表等的有关指标，可认清企业的优和弱点，制定适应企业发展的经营管理策略和发展战略。同时，通过比较、分析这些指标，还可弄清竞争对手的优势和弱点，以便采取有效的竞争策略，即可在竞争中占有一定的优势，使企业不至于被时代淘汰，也可以更好地适应企业存在的目的。2、简介：公司全称：合肥美菱股份有限公司英文名称：HefeiMeilingCompanyLimited注册地址：安徽省合肥市经济技术开发区莲花路2163号公司简称：美菱电器法定代表人：刘体斌公司董秘：李霞注册资本（万元）：63644.9338行业种类：电器机械及器材制造业邮政编码：230601公司电话：0551-2219021公司网址：HYPERLINK"http://www.meiling.com"www.meiling.com上市时间：1993-10-18招股时间：1993-08-30发行数量（万股）：3000发行价格：4.8发行市盈率（倍）：发行方式：公开拍卖主承销商：南方证券有限公司上市推荐人：南方证券有限公司安徽省证券公司保荐机构：招商证券股份有限公司公司主导产品美菱冰箱是首批中国名牌产品，国家出口免验产品。“美菱”商标被评为中国驰名商标，美菱品牌被列入中国最有价值品牌，并通过了ISO9001、ISO14001、OHSAS18001、IECQQC080000等认证，取得了开拓国际市场的通行证。美菱冰箱（柜）凭借良好的质量、健全的网络、可靠的性能和优质的服务等优势，更获国家商务部、财政部青睐，连续五次成为国家“家电下乡”工程指定品牌。28年来，菱在技术研发方面一直坚持自主创新，一直矢志不移地专注制冷专业。美菱不断壮大研发队伍，成立了两院两中心：研究院、工程院和产品开发中心、技术中心，并创立了首席科学家机制。美菱在节能、保鲜、深冷、绿色设计等领域取得突出的研究成果，先后研发出数百款不同型号的冰箱产品，满足了不同层次的消费者需求，质量水准持续跃升，提高了美菱的核心竞争力。其中包括对开多门雅典娜系列高端冰箱、-192℃世界最冷冰箱、日耗电仅0.23度的顶级节能冰箱等多款引领行业发展潮流的产品。在行业价格战、概念战、广告战如火如荼之际，美菱创造性的提出“冰箱品质服务，美菱追求公平”的发展战略，敢于把服务作为企业发展的战略，通过“家电下乡冰箱十年免费保修”、“冰箱开机不制冷，美菱免费送给您”等活动，将过硬的质量和贴心的服务置于台前，为冰箱企业发展创造一个健康、向上的竞争环境。为了给消费者增加保障，让消费者的合法权益最大化，美菱联手中国消费者协会设立“品质服务先行赔付保证金”，把最终解释权主动交给了第三方、消费者权益的保护者--中国消费者协会，真正免除消费者的后顾之忧。为了调整产品结构，进一步扩大产能规模优势，抢占更多的市场份额，2010年美菱根据战略发展需要、产业投资统一规划和市场需求，融资12亿元，用于雅典娜豪华冰箱生产基地项目、冰柜扩能项目、环保节能冰箱扩能项目等项目的建设。全部项目建成后，美菱将新增200万台豪华冰箱、60万台环保节能冰箱以及120万台冰柜的生产能力。企业的资产规模、整体实力和冰箱、冰柜业务的持续经营能力将得到显著提升，也有利于美菱进一步调整、优化产品结构，扩大企业盈利能力，增强综合竞争力和行业话语权，为公司进一步发展壮大奠定坚实基础。如今，美菱冰箱已远销110多个国家和地区，美菱还积极参与更大范围和更高层次的全球化竞争与合作，充分整合国内资源，合理运用全球资源，用品牌美誉驱动国外市场销量，让更多国外用户能享受到高品质、高标准的美菱产品。面向未来，美菱在“冰箱品质服务，美菱追求公平”的发展战略指引下，美菱人将继续发扬“亮剑、创新、奉献、团队“的企业精神，在“诚信、责任、纪律、公开、公平”的企业价值观指引下，提升自身的核心竞争力，不断研发满足消费需求的产品，逐步把企业打造成家用制冷、商用制冷以及深冷冰箱的重要制造商，朝着“中国冰箱大王、世界白电航母”的宏伟愿景昂首前行。相关因素分析：3.1、政治因素：经过30多年的发展，家电行业堪称国内竞争最充分、最为市场化的行业。不少业界专家指出，刺激政策使得那些本该被淘汰的企业依仗政策而生存，不利于整个家电行业的转型升级。在“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”等补贴政策相继退出后，是否要出台后续刺激政策一直是家电行业所争议的焦点。赞成者认为，后续刺激政策可以拉动消费，促进产业结构调整；而反对派则表示，不少本应被市场淘汰