经营与管理四大怀药品牌的保护与推广马清学(河南科技学院,河南新乡453003)摘要:四大怀药品牌,虽然有较高的知名度和较大的市场份额,但也存在一些问题。本文利用农产品区域品牌保护与推广的一般理论,在分析四大怀药品牌的优势、保护与推广中的经验与问题的基础上,提出了四大怀药品牌保护与市场推广的策略。关键词:四大怀药;区域品牌;保护四大怀药包括怀山药、怀地黄、怀菊花、怀牛膝,因盛1.加强绿色标志保护。随着绿色食品生产消费热潮的产于历史上由怀庆府管辖的河南省焦作市的博爱县、沁阳兴起,人们对产品提出了更高的要求。四大怀药属于焦作市、武陟县、温县、孟州市等地,故此而得名。虽然这四种产地区的特有资源,塑造品牌就要加强品牌知识产权的保护力品在全国很多地方都能种植,但唯独上述地区因自然资源独度。焦作市怀药协会要积极为四大怀药注册绿色食品、特,出产的产品有效物质含量最高,保健功能最好,再加上当无公害农产品和有机农产品等标志。企业只要符合各地悠久的种植历史、历代皇家的推崇和怀商的积极推广,四商标规定的工艺标准,其生产、加工的商品达到特定品质,在大怀药品牌驰名天下。近年来,地方政府和相关企业在保依法履行手续后,就可以具有商标使用权。护和推广四大怀药品牌方面取得了很大成绩,但也存在一2.实行双品牌保护。企业在营销中不仅要积极使用共些问题,尚需进一步有效地进行保护和推广。有商标,也要确认和保护本企业商标专用权。由于生产企业一、四大怀药品牌的优势和问题多而杂,生产企业在使用协会已经注册的品牌基础上,也应(一)四大怀药品牌的优势该注重对自己品牌的保护与推广,争创名牌农产品。避免因四大怀药品牌目前已经有相当好的基础。比如,怀药有的企业出现问题,而造成对本企业的危害,减少不必要的种植有3700多年的历史,种植技术和加工技术比较成熟;怀损失。药的功能属性得到了广泛认知和认可,自周代开始,历朝都3.注册网络域名。网络域名是近年来值得关注的一种将四大怀药列为皇封贡品,曾在美国旧金山和马尼拉举办新的资源,是网络上一个服务器或一个网络系统的名称。对的万国商品博览会上作为国药展出,并被中外客商称为华农产品来说,它是网上的农产品区域品牌商标,也是一种产药和地道的怀货,东南亚各国更是把四大怀药视为稀权。因此,保护怀药网上品牌商标,积极注册域名非常重要。贵佳品;销售范围广泛,唐宋时期就已通过丝绸之路传入(二)科学界定四大怀药种植范围西亚和西欧诸国,明代的郑和又将怀药带入东南亚、中东、东科学界定种植范围,首先是为了确保怀药的内在品质和非、南非诸国,目前销售范围遍布世界60多个国家和地区;品牌形象。由于怀药的最佳种植区分布在焦作市的武陟县、现代产业化组织已初步成形,同仁堂等国内知名企业+基温县、博爱县、沁阳市、孟州市、修武县现辖行政区域,只有在地+农户模式将农户的小农经济与现代产业、与国内外大上述地区生长的怀药,才能保证其品质和品牌形象。二是为市场联系了起来;2003年获得了中国地理标志产品保护,并了遵循地理标志保护的法律规定。怀药是受地理标志保护且制定了质量标准体系、统一了产品包装、成立了行业协会。的品牌,只有遵守规定,才可以受到保护。(二)四大怀药品牌保护和推广中存在的问题(三)打击假冒伪劣产品虽然目前怀药发展的态势较好,但是在品牌推广和保护四大怀药的持续发展和不断升级非常需要政府的政方面还存在以下一些问题。比如:怀药种植以农户为主体,策支持和管理服务。政府要为它的发展创造一个有利的宏规模小、分散,规模化规范化种植水平低,产品品质难以保观经济环境,提供必要的法律规范和制度保障,加强对其的证;怀药加工企业规模较小,产业集中度较低,加工深度不规划、指导、服务和管理。执法部门也要为四大怀药品牌够,缺乏驰名的加工企业品牌;产品包装的防伪功能和宣传的创建保驾护航,保证正常的市场秩序,依法维护其品牌形功能较差;公共宣传、企业宣传的途径比较单一,宣传力度不象。同时,还要鼓励和扶持企业建立打假机制,使假冒品牌够;市场管理有待规范。怀药市场存在一些以假乱真、以次无处藏身。充好等无序竞争现象,影响了怀药在国内国际市场的声誉。企业要利用防伪技术提高防伪能力,向用户宣传产品知二、四大怀药品牌的保护策略识,鼓励人们提供制假线索,协助有关部门打假,树立生产经基于四大怀药品牌目前在保护方面存在的问题,应该营保密意识,并切实争取措施加以保护。采取以下几个方面的保护策略:(四)注意巩固和提高产品质量,实施农业标准化(一)加强知识产权保护四大怀药作为名牌商标,必须以保证和提高商品质量理论研究13